9月5日，记者从市政府新闻发布会上获悉，第36届上海旅游节于2025年7月5日至10月6日举行，历时93天。期间，花车巡游、景区门票半价的活动还将如约举行。

据介绍，本届旅游节以“人民大众的节日”为宗旨，以“走进美好与欢乐”为主题，创新采用“一节两季”的长周期办节模式，统筹推进“暑期旅游季”与“经典活动季”。在刚刚过去的“暑期旅游季”中，上海推出“乐游上海·欢乐盛夏”六大主题周，以年轻化、高品质的内容重塑节庆形象。经大数据初步测算，今年7-8月，本市全要素旅游消费交易总额为1524亿元，同比增长27%，文旅消费增长明显。

9月1日起，旅游节进入“经典活动季”，将持续至10月6日闭幕。在此期间，上海联合全市各区、重点企业、文旅场馆与兄弟省市分会场，共同推出“乐游上海·经典金秋”六大主题板块活动，强化文旅商体展联动，升级旅游体验，落实惠民便民，持续提升上海城市软实力与全球影响力。

其中，经典活动——旅游节大巡游活动启动仪式将于9月13日晚在黄浦区中山东一路举行。届时，共有来自海内外的25辆花车参展，每辆花车文化主题鲜明、造型制作精良，共同构成一道流动的“文化风景线”。同时，来自15个国家和地区的24支表演团队将同台献艺，以音乐、舞蹈等艺术形式生动展现文明互鉴、友好共融的精彩场景。大巡游活动启动后，花车将于9月14日至28日在静安、松江等10个区巡游展示，热忱邀请海内外游客“跟着花车游上海”，深入城市街区体验都市魅力。

10月6日上海旅游节闭幕当晚，浦东世博文化公园将举办沉浸式国风夜游活动，巡游花车同步开展环湖展示，为海内外游客营造古今交融的节日氛围。

此外，9月13日至19日，上海将再度推出广受欢迎的景区（点）门票半价惠民活动，覆盖东方明珠、上海野生动物园等全市60多家旅游景区（点），并配套推出各类特色体验，进一步提升市民游客的参与感、获得感。

同时，各主题板块活动将轮番上演：“都市漫游”打造都市旅游一站式体验，结合周杰伦演唱会，打造“乐游上海 寻找周同学”线上线下全场景活动，推出旅行摄影大赛、玫瑰婚典、苏河婚典等综合类都市旅游活动；“欢购热游”聚焦消费提质，推出“乐游云购”旅游消费季以及上海德国啤酒节、江南吃货节等特色活动；“文博艺游”整合艺术资源，推出外滩艺术季、《再见青花》海上丝绸之路沉浸体验展、松江“上海之根”文化旅游节、宝山长滩艺术节等高品质展览与演出；“国风潮游”推动非遗与新国风融合，打造南翔国潮大会、上海国际茶文化旅游节、青浦“最江南”文化旅游节、枫泾水乡婚典等文化IP；“线上智游”突出科技赋能，推出“听见美好”上海旅游节活动，联合抖音、支付宝、美团、携程等线上平台企业推出线上线下专项产品、活动；“郊野趣游”拓展乡村休闲场景，打造都市森林狂欢节、美好上海·花园生活节、稻草文化节、奉贤海湾旅游风筝会、崇明乡村文化旅游节等，优化亲子及银发客群产品供给。

头图为发布会现场。劳动报记者叶佳琦 摄影