借助进博会平台，越来越多新产品、新技术、新服务走进中国市场，丰富了国内消费者的选择，助力满足品质生活需求。11月7日，“品牌，让世界更美好”——中外品牌论坛举办。

论坛上，由新华社新闻信息中心携手欧莱雅中国策划推出的“美之道——进博‘寻美’”活动正式启动。活动打造了进博首条以美为主题的探展路线，联动88位优质内容创造者共同参与、共同创造，助力讲好进博美的故事、中国美的故事。活动邀请进博会观众化身“寻美者”，在多元体验中感受美的万千气象。现场还进行了“美之道——进博寻美官”纪念证书颁发仪式。

论坛现场，还发布了2025“中国非遗·进博好物”、2025进博人气“洋土特产”、2025进博十大人气首发、2025进博十大展品等榜单。

广西浦北县人民政府副县长林家森作交流分享时表示，陈皮虽小，却承载着浦北的历史沉淀与未来愿景。浦北陈皮的制作工艺，历经百余年的传承，从最初创立的“十蒸九晒”技法，逐渐发展为现今的“十三道工序”，每一步都凝结着匠人的智慧与坚守。

论坛发布了《上海文化品牌国际影响力研究报告（2025）》。报告指出，2024年至2025年，以高能级活动为枢纽，上海成功锻造了一批具有全球影响力的“上海文化品牌”，成为城市形象的闪亮名片与标杆示范。

从整体数据来看，高能级会展和文化艺术活动在综合表现力方面占据了榜单前列，成为上海文化品牌国际影响力的压舱石。中国国际进口博览会、世界人工智能大会、上海国际电影节、豫园灯会、中国国际数码互动娱乐展览会、中国上海国际艺术节等已成功举办多届的标志性项目，凭借其深厚的品牌积淀和持续的创新能力在国际舞台上释放着巨大的影响力。

报告显示，数字化、年轻态、新潮流成为上海文化品牌国际影响力的新底色。上海的文化影响力紧扣时代脉搏，洋溢着强烈的时代感与青春活力。从诸多短视频内容产品到AIGC赋能的城市形象片，到虚拟体育、电竞游戏，再到世界人工智能大会的智能交互场景，数字化成为驱动城市文化更新的关键力量。

文化品牌承载着城市的精神内核，而文化刊物作为文化传播的重要载体，将这种抽象的内核转化为可触可感的具象化身。它们以文字、图像等多种形式，记录和传播着文化故事，传递着品牌的魅力。现场还发布了2025上海“文化刊物”国际影响力特别贡献品牌。

头图为活动现场。主办方供图