1月12日，记者从市文旅局了解到，马年春节期间，上海市文旅局积极引导市场主体、景区场馆聚焦“吸引上海市民留沪过年、外地游客来沪过年”核心目标，不断强化来沪旅游的“引力磁场”。期间，将推出“节庆活动”“演出项目”“博物馆展览”“美术馆展览”、“非遗活动”“公共文化活动”“儿童友好阅读新空间活动”等七大板块共计2570项活动。同时，大型演唱会首次登陆春节档，推出包含任贤齐演唱会在内的1369场演出项目；组织全市60家热门景区推出春节优惠举措；结合“旅超大赛”成果发布135项涵盖旅行社线路产品、酒店、民宿等在内的春节优惠产品。

据悉，2026年春节期间，上海60家热门景区推出门票低至半价、生肖特惠、套票联票等多重优惠，覆盖不同出游人群。同时搭配非遗展演、萌宠拜年、国风市集等特色活动，还有住宿游玩一体化套餐、跨场景消费福利，打造年味浓郁的惠民文旅盛宴。

各区、各委办局通过“沪小游”平台上传各类主题文旅活动353项，科委组织的各类科普旅游活动54项，包括科普大展、奇妙课堂、4D电影、演出集市等各类青少年喜闻乐见的科普形式；市经信委组织工业旅游项目4项；久事集团组织“一江一河”游览项目7项。

马年寻年味，沪礼载温情。“上海礼物”携1200余件/套沪上特色商品暖心贺岁。新年起，“上海礼物”将集中上架新品130余款，涵盖2025年度最新评选认定的部分“上海礼物”优质品牌商品，更联合了沪上老字号、新国潮品牌打造10余款“丙午新风”马年主题文创。1月31日至2月1日，2026上海礼物马年新春市集将在浦东新区前滩公园巷限时步行街举办。此外，“上海礼物”旗下7家线下门店全面开启春节“不打烊”模式，以温馨服务增添节日暖意。

马年春节期间，上海演出市场1369场好戏连台，涵盖多种类型。亮点纷呈：首次在春节期间推出大型演唱会，海派演出尽显年味，多元主题儿童剧成遛娃热门，伦敦西区原版音乐剧等涉外演出带来高品质享受。全市博物馆春节将推出近50场特色展览，涵盖海派旗袍、罗马文化等大展及马年生肖主题年味特展。

同时，上海近60家美术馆在春节期间推出百余项精品美展，含卢浮宫珍品、毕加索特展等重磅大展及马年主题迎春展。同时推出兼具年俗与美育的公教活动，部分场馆将开放夜场，营造浓厚的文化氛围，陪伴市民过一个艺术春节。

乐游上海过大年，品一碗人间烟火。2026新春非遗系列活动将于1月中旬至元宵举办，以“品一碗人间烟火”为主线，设舌尖、璀璨、笔墨、匠心四大板块，涵盖非遗美食体验、全城灯会矩阵、书法灯谜戏曲快闪及非遗工坊课程，邀市民游客感受上海年味。

在群文活动和文旅公共服务方面，上海市文旅局精心策划推出“做一天快乐上海人”群众文化系列活动，含五大主题千余场活动，融烟火气与文化韵。同时，全面升级暖心旅游公共服务，联动知名IP打造新春打卡点，营造国际范、年轻化的节庆新场景。

头图来源：图虫