8月26日，市商务委联合杨浦区商务委组织开展“探究直播经济生态协同的故事——走进上海市直播经济集聚区杨浦区”主题活动。作为2026年“政府开放月”系列活动的组成部分，媒体记者、行业组织、企业代表及公众代表一行走进中船科技园直播孵化基地、东方购物直播基地，实地探访杨浦区直播经济集聚区建设成果，感受从直播经济从“物理空间”到“生态链接”的产业蝶变。

从“老大楼”到“梦工厂”

中船科技园直播孵化基地位于杨浦区周家嘴路3255号，据负责人介绍，直播基地已集聚40余家直播主体企业、25家上下游配套企业，稳定吸纳400余名新兴领域从业者，35岁以下青年从业者占比过半，构建起覆盖“前端孵化—中期转化—后端出海”的全生命周期生态链。

基地具备多种实用场景空间，可以满足入驻企业职工的多元需求。据了解，1至9楼汇聚直播电商企业，10至20楼则是优质内容创作摇篮，楼内咖啡吧、卡牌俱乐部、撸猫馆、健身房等设施一应俱全，打造为集直播带货、内容创作、分享、社交、成长及多元场景体验于一体的产业生态空间。

这座由传统船舶大楼转型而来的直播经济“融合引擎”，正以15000平方米的创意空间，讲述着城市更新与产业升级的生动故事。

从“电视购物”到“全域直播”

作为SMG及东方明珠旗下的视频购物平台，东方购物近年来以直播经济为突破口，实现了从传统电视购物向全域直播生态的战略转型。

东方购物的官号直播间现在不仅是东方购物官方内容输出的主阵地，还承载着“银发经济”教育功能，是基地探索“直播+养老”服务模式的创新窗口。

记者获悉，依托杨浦区与SMG签订的打造直播经济高地战略合作协议，东方购物打造“白玉兰直播盛典”等标杆活动。在五五购物节期间，白玉兰直播间大小屏总播出时长超过80小时，累计触达用户超1000万人次，总销售额取得重要突破，其中“一江一河”文旅线路转化率达18%，与上海造币厂联名的贵金属单品销售额突破500万元。

行程的最后是位于五角场核心商圈的白玉兰城市共享直播间。这座直播间集直播互动、沉浸体验、品牌展示于一体，打破了传统直播间的物理边界，是杨浦区推动“数实融合”的创新实践，让直播经济从线上走到线下，从屏幕走进生活。这里先后吸引“抖音AI科技潮品新享季”、“小红书REDLAND冒险岛”联动直播等首发首秀、直播联动活动在此落地，有效带动区域线上线下消费活力涌动。

据杨浦区相关负责人介绍，杨浦区正加快打造直播载体建设，直播基地、直播孵化空间、直播间、特色直播场景“四级”直播载体，通过“V聚场”“中船直播孵化基地”等示范点位建设，持续推动直播经济与数字产业、内容创意、潮流消费的深度融合，打造具有区域特色的直播经济生态圈。

2025年，区域直播经济整体规模达780亿元，新引进直播产业链企业140家，全域直播点位突破100个，年度直播场次破1万场，大批优质内容创作者集聚，初步形成要素齐备、数实融合的直播经济发展生态。

从传统船舶大楼到潮流直播基地，从电视购物到全域直播生态，杨浦区正在书写直播经济集聚区建设的新篇章。在这里，物理空间被激活，产业生态在重构，年轻人的梦想正被一一点亮——这正是上海直播经济高质量发展最生动的注脚。

头图为中船科技园直播孵化基地的活动现场。李高立 摄影