10月11日，在第38次上海市市长国际企业家咨询会议上，阿迪达斯集团全球首席执行官比约恩·古尔登提出，体育是唤醒城市积极情感的重要载体。对此，拥有独特基础的上海可依托体育力量，打造全球情感活力之城，把情感认同转化为城市可持续的竞争新优势。

在古尔登看来，上海城市发展已经迈上新台阶。城市竞争不再单纯比拼消费规模、赛事数量，民众对城市的期待，正在转向情绪修复、社交联结、身份归属感与文化自信。“情感可以成为一座城市的战略资产，而体育就是承载这份情感、推动城市升级的核心力量。”古尔登表示。

区别于传统的“快乐城市”或是体育赛事城市，古尔登所提出的“情感活力之城”，其核心逻辑是以体育唤醒积极情绪，情绪带动大众参与，参与进一步强化社群归属与文化认同，联动文化、科技、社区运营，最终实现消费扩容与城市长效活力提升。

他进一步指出，这一模式可以从空间、社群、科技三个维度落地：把城市公共空间转变为市民相聚运动交流的活力场域；借助体育凝聚社群，塑造城市自豪感；依托运动科技、数字平台放大全民参与的价值。

2028年奥运会资格系列赛落地徐汇西岸，被视作落地这套发展理念的关键契机。“赛事价值不能只局限于短短几天竞技比拼。”古尔登认为，小轮车、滑板、攀岩这类青年潮流项目，天然联动青年文化、潮流业态与西岸生活方式。上海应当以此为战略窗口，不止办好赛场竞技，更打造全年全域的城市活力生态，推动文商旅体深度融合，助力国际消费中心、全球著名体育城市、科创中心三大战略协同共进。

“上海拥有得天独厚的综合优势，完全有条件引领这一轮全球城市发展转型。”古尔登表示，深挖体育带来的情感价值，打通消费、体育、科技、文化、社区参与的内在联系，就能够为上海构筑起可持续的城市增长动能。

此外，谈及企业在沪布局，古尔登透露，明年将迎来阿迪达斯入华三十周年。明年1月，阿迪大中华区总部将正式落地西岸，开启深耕上海的新篇章。“我们将持续深度扎根上海，加码本土体育事业投入，也将继续参与进博会，与城市共生共长。”他肯定道。

头图为比约恩・古尔登接受采访。劳动报记者叶佳琦 摄影