第九届进博会共有169家“全勤生”连续9年参展，再赴进博之约。笔者注意到，这些“老朋友”不仅展台更大了，在布展上也更加注重现场观众体验，更重要的是跨国产业合作愈发深化——既有“洋牌子中国造”，也有中国品牌开设世界工厂。

注重消费者体验感，展台布置让新品“破圈”

多年参展经验和更大的展台面积，让“全勤生”企业的展台布置成为观众期待的亮点：欧若拉水晶首次将捷克水晶雕刻工匠请来展台，现场展示传统水晶雕刻技艺；大商集团则以“味道”取胜，观众还可以现场鉴赏澳洲空运和牛鲜肉、德国精酿啤酒。展区不再是严肃的商务洽谈场所，而飘出了逛展览、品美食的烟火气。

大商集团国际副总裁吴蒙介绍，本次进博会，大商集团顺应国内消费者对海外品质食材的追求，首次对外推出澳洲黑金和牛战斧牛排、T骨牛排，法国拉彤巅峰红葡萄酒等新品，并且全球首发巴拿马卡门庄园瑰夏冻干造粒咖啡。作为一家零售集团，他们希望产品推广不仅限于面向采购客户，而希望让消费者直接接触到产品，因此精心打磨展台设计，观众可以现场直接鉴赏新品。

“全勤生”乐高集团的展台再次成为“网红”打卡地，展台前使用26400块乐高积木花拼成瀑布花墙，整体展区以“玩心未泯”为主题，搭建居家空间、通勤空间等城市生活场景展示产品。乐高集团中国区品牌经理张雨卉介绍，展区希望面向全年龄段消费者，“‘玩心未泯’就是说不仅是小朋友，大人也可以发挥玩心，通过拼搭的过程去感受快乐。”花费不少功夫搭建体现不同生活场景的展区，也是为了让全年龄段消费者通过“逛展”来“种草”，看到乐高积木除了儿童玩具之外在日常生活空间中的“玩法”。

海外品牌有中国研发力量，中国品牌也产异域风味

随着“全勤生”借助进博会平台与全球产业链深入合作，记者发现，它们的产品已不能简单贴上“国产”和“进口”的标签：海外品牌新品可能在中国研发，而“异域风味”产品也可能由中国品牌在海外生产。

在路易达孚展台，现场工作人员向记者展示了一支管子中装着的淡黄色液体——食品级磷脂，由路易达孚于10月刚在天津落成的全新产线生产，是路易达孚首次在北亚区实现食品级磷脂的大规模商业化生产；路易达孚在本届进博会的全球首发新品易富能®新一代油基生物乳化剂，也由路易达孚上海研发中心自主研发。“我们先在中国研发落地、规模化生产，有应用经验以后，再推广到全球。”路易达孚北亚区动物营养与特种原料商务总经理王铮说。

海外品牌布局国内产业，也有中国品牌将产业链延伸至海外、从采购商变展商，“全勤生”大商集团见证了这一转变历程，从传统零售转向推进全产业链模式，布局上游产业至生产端，但在海外产地“换老板不换员工”，保留本土风味。“我们的每一块肉都是从基因筛选开始负责全产业链，（消费者）能吃到我们自己一手养大的牛肉。”吴蒙介绍，“我们原来是卖别人的货，现在卖自己的货。”

头图为大商集团展位 程艺丹摄