关注疫情特殊时期大众需求,这家电视台做到了收视率排名省级卫视第一!

来源:劳动观察 作者:唐一泓 发布时间:2020-02-17 11:54

摘要: 上海广播电视台近期成为晚间电视收视份额最高的省台。

春节以来,在全国抗击新冠病毒疫情之际,上海广播电视台全力投入到抗击疫情的宣传报道中,全面关注大众在疫情期间的特殊收听收视需求,及时调整版面,强化社会动员、服务民众的媒体功能,传播力、影响力创新高。根据数据,上海广播电视台近期成为晚间电视收视份额最高的省台,春节七天东方卫视全天、黄金时段收视率均排名省级卫视第一。


坚持新闻立台,发布权威信息回应民众关切


东方卫视第一时间扩充新闻栏目时长,及时调整版面,从原春节时段全天3档新闻栏目,迅速拓展到全天共5档新闻栏目,在黄金时段21:30开辟了《全力抗击新型冠状病毒肺炎疫情特别报道》。另外,还在傍晚17:30新设防控疫情特别直播节目《名医话养生》,超大版面聚焦上海和全国疫情防控的最新进展,形成强大宣传声势。


SMG新闻类节目第一时间报道防疫抗疫进展,及时进行权威信息发布和解读,受到广大观众认可。从1月23日至2月2日,东方卫视《东方新闻》创下0.58%的平均收视,超过开年以来平均收视的二倍,最高单日高达0.75%,累计触达观众9864万。


上海地区节目收视排名 TOP20中,有10档节目是新闻类节目。新闻综合频道的《新闻透视》《新闻报道》和《观众中来》,较去年同期的上涨幅度分别为 32.7%、54.2%和 21%,较去年全年有着更大的增幅。此外,大板块的日播新闻节目《上海早晨》《新闻坊》《新闻报道》和《新闻夜线》今年1月底均出现了近年来的收视高峰,并且至今均呈现稳步攀升态势。


紧急打造特别编排,满足受众特殊时期不同需求


随着春节假期延长,学生开学推迟,SMG旗下各频道紧急编排版面,根据民众不同需求推出大量精彩纷呈的特色节目内容,还为中小学生们准备了丰富的精神食粮,足不出户学习、抗疫两不误。


东方卫视除了大版面聚焦防疫抗疫新闻,还精心打造“幸福奔小康,奋进新时代”东方卫视春晚,《欢乐喜剧人》第六季,《潮童天下》等综艺娱乐节目,热播电视剧《新世界》,温馨陪伴观众居家过长假。春节七天长假,从CSM全国 59 城市组电视收视来看,东方卫视的全天、黄金时段收视率均排名省级卫视第一,与 2019 年春节收视率相比,东方卫视全天与黄金时段分别上涨 73.1%、110.3%,也是一线卫视中收视增长幅度最大的频道。


SMG其他各地面频道也根据各自定位、紧密贴合特殊时期群众的不同需求,推陈出新,编排了类型多样、丰富精彩的节目,受到观众欢迎。比如,新闻综合频道2月5日起每天午间推出《课外有课》青少年抗疫防疫特别节目,为青少年深度解读公共卫生科普知识。都市频道《嘎讪胡》抗击疫情特别节目,以接地气的形式,为广大市民普及防疫抗疫知识。纪实人文频道《艺术课堂》向青少年传播艺术知识,晚21:00推出纪录片《急症室故事》,以真实故事传递医学科普知识。


从单个节目来看,不少特别节目获得观众热烈追捧。比如,新闻综合频道《课外有课》开播第一周平均收视率 1.47%,比 2019年同时段上升58.1%。纪实人文频道紧急编排推出的纪录片《急诊室故事》成为频道收视最高的节目,平均收视率达到 0.69%。


责任编辑:叶赟
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