在上海，去图书馆听一场讲座、到博物馆里寻找关于牛年的知识和“好彩头”，又或者去书店买几本书，给自己充电学习的同时，度过一个充满书香的文化年，成为许多人的“新年俗”。

上海图书馆新年首场讲座现场

2月17日大年初六，上海图书馆四楼多功能厅里座无虚席。2021“上图讲座·非遗大课堂”系列讲座正式开课，国家文化和旅游部原副部长项兆伦主讲的《中国非物质文化遗产保护的认识与实践》，开启上图讲座的新年序幕。由于现场已经没有空位，读者们有的干脆席地而坐，学习氛围浓厚。

随着新年的到来，上海图书馆也陪读者开启了“阅动·新生”上海图书馆新一年的阅读季活动。一系列主题展览如“我记忆中‘最中国’的节日——传统节气征文展”洋溢着浓浓年味，一篇篇从“我记忆中‘最中国’的节日——传统文化使者网络征集活动”遴选出的优秀作品牵动了读者朋友对传统节日、时令的回忆与感情。随文展出的还有颇具上海传统民俗特色的馆藏小校场年画。此外，“星火繁花——徐家汇红色赵巷主题馆藏文献展”、“历史的底稿——十七世纪以来中外报刊珍藏展”也吸引了许多读者驻足参观。

上海博物馆为观众准备的新年红包

这个春节假期，上海博物馆一到四楼常设展厅照常开放，更有书法馆、绘画馆惊艳上新。大年初一当天，戴着红色围巾的馆长杨志刚还带领员工，向前来观展的观众派发了装有上博文创产品的新年红包，这一具有仪式感的活动，早已成为不少上海市民春节的“保留项目”。据工作人员介绍，当天早上八点不到，便已陆续有市民前来排队。

为迎接辛丑牛年的到来，上博还特地举办了“卓荦迎新”牛年生肖文物交流展，6件/组以牛为题的文物“藏身”在上海博物馆大堂和绘画馆、玉器馆及印章馆等常设展厅中，吸引了不少观众专程前来寻找它们的身影。在馆内，身着中式传统服装、一家人集体出动，来博物馆增广见闻的同时，还能通过“寻牛”活动求一个新年“好彩头”的不在少数。

记者发稿前从上海博物馆得到的最新数据显示，春节假期七天，参观总量为28749人次，是自去年三月份受疫情影响后恢复开馆以来，观众人数最多的一段时间。

大隐书局武康大楼店

今年春节期间，上海市书刊发行行业协会本月也推出了“阅读好时光·新春公益书香推广活动”，上海60家实体书店推出了各项荐书优惠展销，上海古籍书店推出“红红火火·轧闹猛”中国民俗文化主题展，艺术书坊推出“红红火火·年味清欢”中国祥瑞文化主题展，上海新华传媒连锁有限公司旗下上海书城、新华书店举办“寒假大促，精品图书尽享9折”等展销活动，线下各种文化阅读分享、手工制作等活动也种类繁多。

以徐汇钟书阁为例，牛年春节长假最后一天，这里人流不减反增。书店总经理朱兵表示：“截至年初六下午，徐汇钟书阁销售已经超2019年春节同期60.14%，图书、咖啡、文创、会员卡充值也全面飘红。除了年三十，我们的销售真的很不错，其中大年初四之前都是18点之前关门，整体销售额把去年春节关门的损失都补回来了。”

朱兵表示，今年春节除了大部分人留沪过年、天气也相对舒适之外，销售额整体飘红与近些年全民阅读氛围提升有很大关系，大家更爱阅读，更加注重自身文化修养的提升。