2020年度“书香中国”全民阅读品牌传播影响力大数据研究报告日前发布。本次调查数据收集时间范围为2020年1月1日—12月31日，集中对41个地区的全民阅读品牌进行了大数据分析。根据推算结果，研制出综合传播影响力榜单，以及3个分项榜单。其中，书香上海终稳居第1位。

上海、北京、深圳分列综合传播影响力榜单前三

综合传播影响力榜单所体现的是全民阅读品牌在2020年媒体传播中的覆盖范围与社会影响程度，需要对32个指标项进行综合计算。其中，传播力主要考察品牌传播的广度、媒体报道的深度与裂变的情况；影响力主要考察各类媒体的触达能力，并将网民的关注、阅读、点赞、评论等行为作为指标项纳入计算。在榜单20个全民阅读活动品牌中，共有书香上海等15个省（区、市）级品牌和深圳读书月等5个市属品牌入围。

从区域看，入选榜单的品牌多数来自东部地区，包括上海、北京、深圳、广东、江苏、天津、南京、山东、浙江、福建、杭州、青岛、海南13个地区，中部地区有湖南、湖北2个地区，东北地区有吉林、黑龙江2个地区，西部地区有重庆、成都、甘肃3个地区。值得注意的是，深圳市与广东省、杭州市与浙江省、青岛市与山东省、南京市与江苏省4个市与该市所属省的全民阅读活动品牌同时上榜。该榜单体现出全民阅读与区域文化、教育、经济等综合发展水平的正向相关性，上海、北京、深圳占据了榜单的前三名。

拥有大型书展等标志性的阅读活动，是书香品牌实力和经验积累的重要途径，如书香上海与上海书展、书香江苏与江苏书展、书香八闽和海峡两岸图书交易会等。这些标志性活动举办多年，享誉全国，能够汇集国内外文化名人，举办大量读书活动，吸引广大读者参与。

上海领跑传播力、影响力、美誉度三个分项榜单

与综合榜单相比较，三个分项榜单上榜名单有少量变化：传播力榜单上榜了书香赣鄱、书香辽宁、书香三晋·文化山西3个省属品牌和书香厦门1个市属品牌。影响力榜单上榜了书香八桂1个省属品牌。美誉度榜单上榜书香天府、书香八桂、书香三晋·文化山西、书香三秦4个省属品牌。

总体看来，书香品牌主要负责机构的宣传积极性、对各类媒体应用的广泛程度、当地媒体的发达程度、书香品牌的活动数量、参与人数，决定着传播的广度、深度和转载率；书香品牌的自媒体粉丝数量、与受众的互动情况、属地拓展活动数量、品牌创新数量等决定着书香品牌的影响力；而充分利用各类媒体发布全民阅读活动信息、宣传信息、服务信息，信息内容能够引发受众关注、互动，能够有效提升书香品牌的美誉度。

值得注意的是，在综合排名榜和分项排名榜中，书香上海、书香中国·北京阅读季始终稳居第1位和第2位。具体来看，书香上海排名第1位的指标共有8个，分别是新闻报道量、微信报道量、微博报道量、中央媒体报道量、省市媒体报道量、区县媒体报道量、商业媒体报道量、微信总阅读数。单项前5的有20项。