猫眼发布《2021年网络电影数据洞察》,观众观影习惯促使网络电影形成档期化

来源:劳动观察 作者:马亚会 发布时间:2022-01-28 22:23

摘要: 网络电影在内容、圈层、题材上仍有较大的提升空间,创新升级应该成为行业共同的目标与责任。

1月28日,猫眼研究院联合腾讯视频发布《2021年网络电影数据洞察》,从观众、影片、平台等角度,对过去一年网络电影数据进行分析,助力行业探索发展新方向。


打发时间、放松心情

网络电影的档期意识逐渐加强


报告显示,2021年网络电影的单片观影人次最高达1732万,观众的观影热情不断升高。放松心情和打发时间也成为了多数人观影的首要目的。其中,年长观众更侧重通过网络电影“打发时间”,年轻观众则更期待“满足好奇心”。


根据对猫眼用户的调研数据可以发现,网络电影观看时间比较灵活随机,而近三成观众会在“节日长假”观影的习惯,使网络电影形成与院线电影类似固定档期成为可能。比如《浴血无名川》《兴安岭猎人传说》上线清明档,激发档期潜力,《倩女幽魂:人间情》实现档期势能最大化,《四平警事之尖峰时刻》则以差异化优势突围国庆档,在观众观影习惯及行业合力推动下,网络电影的档期意识也正逐渐加强。



此外,猫眼研究院还在调研中发现,观众的消费习惯也已形成,八成以上观众可以接受的单片付费金额为10元及以下,47%的观众能接受的收费区间仅为3元及以下。


精品化初见成效,

口碑、题材、阵容更具吸引力


记者在报告中看到,2021年网络电影上线总量与前一年相比减少了37%,而一部《兴安岭猎人传说》累计票房达到了4449万,获分账票房年度TOP1,可以窥见网络电影在过去一年提质减量效果显著。


另外,口碑评分、题材类型、主创阵容成为了观众选择网络电影的前三位决定要素,而观众对网络电影内容的期待则主要集中于喜欢的演员、密集的笑点和温暖治愈感。除了观众需求,2021年的网络电影还呈现出了精品化、题材共振等趋势,比如主旋律影片在过去一年就迎来的爆发,主创阵容也持续扩充,网生演员逐步形成风格化个人IP。



当然,通过对猫眼用户的调查,这份报告也指出,网络电影与院线电影之间仍存在一定差距,并建议“扬长避短、积极创新”可成为网络电影未来的发展方向。


聚合平台能力,

平台拼播有效带动观影


值得注意的是,在平台播放方面,报告显示,2021年千万级分账票房的网络影片中,15%为拼播。由此可见,聚合平台能力可以有效带动观影,这也对网络电影播放平台选择带来一定影响。


具体来看,不同性别、不同年龄的人对网络电影观看的渠道选择不同,而短视频平台及长视频平台是观众获取网络电影信息的重要渠道。



综合来看,2021年网络电影在精品化之路上初见成效,观众认证与网络电影档期化趋势,都是行业走向成熟的标志。与此同时,我们也应该注意到,网络电影在内容、圈层、题材上仍有较大的提升空间,创新升级应该成为行业共同的目标与责任。


责任编辑:王卫朋
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