5月7日，上海博物馆在现象级大展“从波提切利到梵高：英国国家美术馆珍藏展”的收官日，以全天候开放的形式回馈观众，感恩社会各界对该展的支持。此次“今夜无眠·上博十二时辰艺术嘉年华”活动从零点起持续了整整24个小时，这也是上博建馆以来的首次全天候开放。

观众正在拍摄《红衣男孩》。颜筱依 摄影

看完《剧院魅影》再来深夜探馆

大剧院和上博两大文化地标实现梦幻联动

7日凌晨0时，博物馆门口已有不少观众排队等候入馆；凌晨4时，展厅内仍有观众正在观展。据统计，0时至9时，有近1500名观众走进上博。及至7日深夜，劳动报记者在现场看到，尽管毗邻上海博物馆的人民广场早已褪去白天的喧嚣，但是上海博物馆依然灯光通明，人声鼎沸，从波提切利到梵高”展厅、倒计时打卡点、文创产品销售区人气火爆。

博物馆24小时“不眠”，并不是简单地延长开放时间。为了让这场艺术盛宴在不同时间段内都能保持“热度”，上博推出了一系列形式多样的活动为其“加持”。

上博工作人员扮演的“红衣男孩”“年轻公主”。颜筱依 摄影

当晚，在工作人员的扮演下，“红衣男孩”“年轻公主”“伦勃朗”等名画中的经典人物“穿越时空”，在馆内随机出现，与观众互动；博物馆的公共区域时不时响起美妙音乐，古典、流行等多种类型的阿卡贝拉(无伴奏人声合唱)带给观众新鲜而独特的视听体验。

“博物馆的夜间开放非常受欢迎。不少观众反映，晚上逛博物馆是另一种奇妙的感觉，也有很多观众到夜晚才有时间走进博物馆。”褚晓波告诉记者，当前中国有许多博物馆都在尝试开设夜场，但夜场开放的重要前提是要有高品质的文化内容和足够的吸引力，让观众在忙碌了一天之后还愿意到博物馆参观。

值得一提的是，7日凌晨有近百名观众是在上海大剧院看完音乐剧《剧院魅影》中文版后走进上博的。作为上海著名的两大文化地标，上海大剧院与上海博物馆地处人民大道的两侧，两者之间的距离非常近。

一票难求的《剧院魅影》与现象级大展“从波提切利到梵高”的联动因此颇受欢迎。观众以优惠价购买展览门票，演出结束后感受一番“魔都”浪漫的夜色，再移步至博物馆继续“午夜观展”。

“《剧院魅影》的演出结束时间接近晚上11点，上博‘十二时辰’活动是0点起对公众开放，时间刚好可以接上，所以我们与上海大剧院进行了合作。”在褚晓波看来，好的博物馆能够吸引观众在夜间走入其中，由此也会带动当地“夜经济”的发展。除了逛商场、逛马路，博物馆、演出场馆等带来的文化消费，也是当下新的经济增长点。

展览现场。颜筱依 摄影

英国珍藏展60%观众来自外省市

首个收费特展线下文创产品销售额超2,200万元

上海博物馆的《从波提切利到梵高——英国国家美术馆珍藏展》也在同日落幕，为期98天的展览共吸引了42万人次观展，单日接待观众量最高超过6000人次，线下文创消费额超过2,200万元，创下了中国博物馆收费展览的新纪录。据统计，有60%的观众来自外省市，境外观众约6000人。

“从我1987年工作到现在，就在我的整个印象当中，这个展览也是单个展览单个展厅容纳观众数是最多的。”上海博物馆副馆长李峰向记者感慨道。为了避免展厅内太过拥挤，场馆需要不定时限流，展厅里更是人头攒动，每幅画前都挤满了人，拉斐尔、卡拉、瓦、乔伦、勃朗、莫奈、梵高52件大师真迹串联起欧洲400年的绘画艺术史。

当晚，仍有不少从外地赶来特意观展的观众。“它那种立体感的色彩更真实，还特别的震撼。我就想一直在呆在里头呆呆着，我看好多观众也是坐在里头不愿意离开。”一位来自北京的观众接受记者采访时说道。

为什么这次展览能够引起如此大的反响？在艺术评论人林明杰看来，国内的博物馆很少有成系列的展出国外艺术作品尤其是精品类的展览，大家自然就会有这种强大的观展冲动。

本次展览完全由上博自筹资金举办，52件作品保险估值就超过60亿元，通过反复权衡与测算，一张普通票定价人民币100元，这也是上海博物馆2008年以来举办的首个收费特展。观众对此也表现出了非常高的接受度。

观众举着上博的文创产品在梵高的《长草地和蝴蝶》前拍照。颜筱依 摄影

筹资金之外，上博还借助外部赞助等社会资源，有效平衡成本支出，这次成功也为国有博物馆自筹资金举办高品质的跨国特展，探索出了一条新的路径。

“我们每年常规我们会举办6~8个特展，如果用财政的资金，我们一年只能办一个。作为一个比较大型的国有的博物馆，应该也要加强对未来一种自身造血的功能，我们的观众对高品质的文化内容是愿意买单的。”上海博物馆馆长褚晓波说。

据统计，此次特展的参观者中z世代观众占比超过40%，受访的年轻观众绝大多数都是从抖音、小红书、微信朋友圈、自媒体公众号等社交媒体。了解到此次展览展览开幕至今，媒体传播总阅读量于4亿，上博新媒体矩阵阅读量于1亿，而观众的拍照打卡转发又引发了新一轮的人际传播，观赏人数和传播量一样，也呈几何式增长。

头图为“今夜无眠·上博十二时辰艺术嘉年华”活动现场。颜筱依 摄影