下个月到上海，一杯免费咖啡将为你送上来沪的第一份“小美好”！日前，“小美好”中国行上海站启动暨上海促进文化消费系列活动发布会在上海文化广场举行。会上透露，9月起，市文促会、建行生活和闵行区委宣传部将持续半年在虹桥综合枢纽开展为抵沪市民游客送咖啡活动，让一杯咖啡化身“来沪第一份小美好”。

记者了解到，《“小美好”中国行》是由中央广播电视总台央视频携手中国建设银行建行生活共同打造的大型融媒体节目，在中国7大城市设计专属美好生活线。上海站选择了咖啡作为主线，由央视总台主持人与明星大咖以直播大巴方式进行城市巡游，探访具有红色历史特色的咖啡、城市地标人民公园等，分享关于上海的城市记忆，完成独一无二的上海一日打卡攻略，展现上海国际文化大都市的美好生活。

与此同时，上海促进文化消费系列活动也随之发布。比如建行上海分行在现场发布了包括推出文创行业“善营贷”、打造建行生活APP“文化上海”专区、全面开通文化消费类商户积分支付通道、发放各类文化场景优惠券等促进上海文化消费的若干举措，力求为城市文化消费注入新的活力，为城市文化发展贡献金融力量。

“小美好”中国行上海站启动。受访者供图

的确，上海的经济发展、城市特质及市民修养，使文化消费日益成为一张重要的城市名片。上海线下文化消费活力澎湃，电影票房位列全国城市第一，演出市场持续人气爆棚，优质文博美术展览齐聚落沪，世界一流游乐项目相继扎根，浓浓书香、咖啡香弥漫街头，来上海看电影、赏好剧、观文博、逛美展、游乐园、品书店、喝咖啡，已成为很多人爱上上海的理由。

而上海线上文化消费同样热力四射，网络游戏、网络文学、网络视听市场规模保持全国领先，电竞赛事数量排名全国第一，数字化沉浸式文旅项目频频引发热潮，为上海文化消费升级插上了数字化翅膀。

此外，上海国际电影节、中国上海国际艺术节、上海书展、上海旅游节、上海咖啡文化周等一大批文化品牌节展活动，更吸引了全世界、全中国优秀文化产品在上海首发、首演、首展、首秀，为进一步激发上海文化消费热度和城市活力增添了重要力量。

根据小红书灵犀平台分析数据显示，“美好生活”相关话题的笔记在平台上累计阅读量破20亿，其中咖啡、家居、运动成为美好生活多元化场景中热度值较高的关键词。

此次“小美好”中国行上海站启动暨上海促进文化消费系列活动的发布，再次通过“政府搭台、企业唱戏”的方式不断加大文化消费市场的投入，提升上海文化资源配置能力，吸引更多文化市场主体扎根上海，为市民百姓营造看电影、赏好剧、观文博、逛美展、游乐园、品书店、喝咖啡的美好生活氛围，为深化建设国际文化大都市，打造文化自信自强上海样本发挥更大作用。

头图为“小美好”中国行上海站主线“咖啡”。受访者供图