2023贺岁档即将进入收尾阶段，多部重磅作品陆续上映，让岁末的影市格外热闹。连日来，记者走访申城多家影院发现，截至12月20日，今年贺岁档已有82部影片（含重映）加入激战，多部新片初露“黑马”姿态，“仪式感”成为多家影院的创新之举，“质量+营销”助力年度总票房朝着550亿元的目标加速跑。
冯氏喜剧不灵了？
“黑马”初露头角
从11月24日开始，全国各大影院已经进入了贺岁档排片期。近一个月来，随着多部新片陆续定档，截至12月20日14时，今年贺岁档的影片数量已经达到82部（含重映），创5年新高。其中，国产新片占比超过8成，丰富多元的类型给了观众更多选择。
在这个其中有一些备受期待的作品，如《非诚勿扰3》。众所周知，贺岁档几乎是冯小刚喜剧以一己之力开创的经典档期。1997年12月24日，正是冯小刚电影《甲方乙方》开启了中国内地电影的贺岁档时代，此后，1998年底的《不见不散》拿下4300万票房，1999年《没完没了》拿下3300万元票房，2001年底的《大腕》、2003年底的《手机》，再到之后的《天下无贼》《集结号》等，几乎都在12月的贺岁档期里取得了极佳的票房回报。
但从今年的情况看，“冯氏喜剧”重回贺岁档，前景却并不乐观。记者查询发现，目前，《非诚勿扰3》的淘票票想看人数为5.5万，猫眼想看人数刚刚达到6万人，豆瓣标记想看人数却只有6000多，在同档期中已经全面落后。
《涉过愤怒的海》海报。片方供图
不过，在贺岁档激战正酣的收尾阶段，也有几部影片悄悄展露了“黑马”姿态。猫眼研究院高级分析师尹腾宇告诉记者，截至12月20日15时，今年贺岁档观影人次突破6400万，总票房（含预售）已超过26亿元，《涉过愤怒的海》《三大队》《一闪一闪亮星星》分列票房榜前三。
虽然不像春节档、暑期档那样出现了票房、口碑同样强劲的“头部大片”，但超10部悬疑片同台竞技引发关注，《涉过愤怒的海》《三大队》《金手指》等都有黑马之姿。还有定档于12月30日的爱情片《一闪一闪亮星星》，上映前24天预售票房已经破亿元，目前该片的预售票房达到2.68亿元，超过《流浪地球2》《满江红》成为2023年预售票房冠军，同样有望成档期黑马。
下雪下出2亿元预售
仪式感“拿捏”年轻观众
导演是新人、演员非流量明星、题材是偏小众的奇幻爱情，这样一部影片为何能在大片云集的贺岁档吸引众多影迷的目光？其实，《一闪一闪亮星星》之所以火出圈，很大程度上得益于各地影院配合剧中经典台词“张万森，下雪了”而推出的“下雪场”。
上海静安寺附近一家影院的工作人员告诉记者，在12月30日电影上映当天，《一闪一闪亮星星》将在全国1314家影院，于13:14分的场次同步推出“下雪场”活动。也就是在当天的观影结束后，影院工作人员会通过人工造雪机等为观众营造“下雪氛围”。
上海多家影院推出“下雪场”，部分场次已经售罄。淘票票截图
类似这样的方式虽然不是首次推出，但搭配着《一闪一闪亮星星》中的经典剧情，满满的仪式感和体验感却狠狠“拿捏”了年轻观众。记者注意到，目前该片首映日预售“下雪场”人次占全天超50%，且购票用户中25岁以下的人群占比超过75%。
“年轻观众更活跃、更看重‘仪式感’，是社交活动的主力消费人群。尤其在七夕节、跨年夜等特殊节假日，‘仪式感观影’对年轻观众来说更是一项性价比很高的娱乐消费。”尹腾宇如是说。
在上海大光明电影院，同样的情况也在发生。“自从我们门口的‘12月影讯’巨幅海报贴出后，陆陆续续有不少市民影迷来咨询‘下雪场’，不可否认，构建仪式感已经成为各大影院在跨年这种特定档期里吸引观众的‘特效路径’。”而在万达影城上海颛桥店，决定推出“下雪场”后，影院也第一时间开始采买造雪机。猫眼App显示，该影院的“下雪场”电影票售价为75.9元，目前已满座。
再燃一把火
年度总票房有望突破550亿元
“2023年中国电影市场整体的表现可圈可点，市场迅速恢复了活力，岁末激战有望再燃一把火。”尹腾宇表示，更令人欣喜的是，今年春节档、暑期档、国庆档等多个节假日档期都涌现出了多部口碑佳作，并带动更多新观众进场。同时也有不少以往未涉猎或少有的类型、题材影片，结合映后口碑的加持，收获了高票房成绩，这样的改变在今年的贺岁档有望进一步加强。
《非诚勿扰3》海报。片方供图
据猫眼专业版数据显示，截至12月20日15时，今年贺岁档（11月24日至12月31日）已有82部影片（含重映）锁定这一档期，目前全国年度电影总票房已逾530亿元（含预售），这个数字已经超越了过去三年的水平。要知道，2020年至2022年，中国电影市场总票房（含预售）仅为203.12亿、470.34亿、299.39亿。
如今，市场活力复苏，2023贺岁档虽然已经进入尾声，但整个12月下旬，无论是影片供应数量、热度，还是市场预售的火爆程度，都较上半月有质的提升。业内人士普遍认为，在岁末激战下，今年电影总票房突破550亿元的希望较大。
但无论落点在何处，不管是“仪式感”统治跨年，还是经典类型片夺回银幕，对观众来说，热闹的贺岁档都将成为大家繁忙生活中的一剂调味品，让不同人群都能从中找到“对味”的文化大餐。
头图为2023贺岁档部分影片。劳动报记者马亚会 制图