近两年的上海书展，流传着这样一个不成文的“定律”：“如果你看见某个展位前大排长龙，不用疑问，直接排去吧，那里的印章一定很好看。”

尽管也许最初，盖章、集章最初只是为了刺激图书消费的辅助手段，但不可否认的是，随着各家出版社的持续“互卷”不断发力，如今，盖章已然成为了市民读者逛书展的“主流玩法”之一。

集章区人头攒动。劳动报记者颜筱依 摄

集章届也有自己的“顶流”

各大社交平台中，只要在搜索栏中输入“书展盖章”，各种攻略、分享的帖子热度颇高，从路线到样式再到消费金额应有尽有。诸如北京科技出版社的大熊猫福宝印章、上海发布展台的书展印章、上海图书有限公司的红楼梦印章等，都是妥妥的“顶流”。

8月17日是今年书展的首个非工作日，毫无意外地迎来了大客流冲击。整个上海展览中心游人如织，有些热门展馆几乎是水泄不通。在排着长队的集章人群中，记者遇到了捧着厚厚A6笔记本的读者谭女士。

“这已经是我的第二本集章册子了，今天午饭都是在书展里的快餐点解决的，目前距离收集到百枚目标还有点远呢，”她笑道，“简直有点西天取经的意思，需要到处排队打卡，不过还是值得。”

她向记者展示了手中的集章册，里面有单个的大章印，也有由几个小章印组成的系列，排列错落有致，仿佛一本独一无二的私人定制图卷。“这还不算什么，我们读书群里还有好几个人比我‘卷’多了！他们才是真的大户。”

“在多元化的消费业态中，读者也有购买和收集文创产品的需求。”上海人民出版社何亮此前接受记者采访时表示，集章的流行从上海世博会开始就已有之，它其实承载的是一种文化属性。

“从文化产品的角度来讲，大家的表达和共情是很重要的一个诉求；阅读是读者与书、与作者、与社会的对话，而文创受欢迎，也是因其与读者产生共鸣或共情。”他说。

古籍社《诗经译注：彩图玲珑本》的书章。劳动报记者颜筱依 摄

集章也是一种阅读的延伸

另一边，在上海古籍出版社的展位上，不少读者围聚在一起，“好美啊”“这也太好看了吧”的赞叹声不绝于耳。

作为用白话民歌体逐句对译《诗经》的第一人，古典文学研究专家程俊英的译文，生动还原了《诗经》时代先民的生活与情感。在《诗经译注》出版40周年之际，上海古籍出版社全新推出了《诗经译注：彩图玲珑本》。

将这两册轻盈、精巧的小书握在手中，可以看到它分为“国风”“雅颂”两卷，采用特种艺术纸和环保油墨印刷，重量还不到500克。而采用的32开“空脊锁线”形式，更显出其玲珑之美。

责编闵捷告诉记者，现藏于日本国立国会图书馆的《诗经名物图解》，由江户儒医细井徇与京都名匠所绘，分为草、虫、木、禽、兽、鳞六部，是研习《诗经》鸟兽草木的上佳资料。

“所以我们这次出版的版本，除了完整收录《诗经名物图解》6部200多幅名物彩图之外，还搜罗了橘国雄、毛利梅园、岩崎灌园等江户名家的数十幅作品，像《桧风·隰有苌楚》的苌楚、《曹风·鸤鸠》的鸤鸠、《小雅·常棣》的常棣等，都是之前非常罕见的诗经名物图。”她说。

最让现场读者感到惊喜的，则是为了配合这次书展，古籍社还特别制作了“常棣之华”——《诗经译注》出版40周年限量套色印章，由本书的责任编辑闵捷在为读者进行手工钤印。

这枚套色印章需分三次套印才能完成，共有棕、绿、粉三色，右侧以繁体字标注着“《詩經譯注》出版40週年紀念”，左侧则是作者程俊英的签名，一株常棣破土而出，亭亭而立。先秦时代的草木清风仿佛瞬间扑面而来、沁人心脾。

程俊英曾说：“译诗只是为读者砌几道台阶，让他们拾级而上，登堂入室，去领略《诗》的真谛。”如果将译诗比作踏入文学殿堂的几道台阶，那么这枚书章就像是台阶前的一段花径，为之增色，引人入胜。

“可能有些人会认为我们在书展上集章，是那种‘收集癖’行为，或者只是为了跟风凑热闹，但如果你去深入了解，会发现这些书章同样也有浓厚的文化底蕴，”读者谭女士说，“对我来说，这同样也是一种阅读，一种延伸。”

头图为上海书展现场。劳动报记者颜筱依 摄