为期92天的2024年暑期档落下了帷幕。据国家电影局统计，今年6月1日至8月31日，全国电影票房成绩为116.43亿元，总观影人次达2.85亿，两项数据较去年同期均缩水近半，接近2014年水平的票房更是出现了“一夜回到十年前”的尴尬局面。爆款稀缺、票价抬升、观众喜好与消费习惯不断变化，这个暑期档暴露出的诸多问题引发全行业思考。

类型丰富但爆款稀缺

一部《抓娃娃》抓不住整个暑期档

从往年经验来看，一个成功的暑期档往往符合“一超多强”的结构规律，这首先源自于丰富的内容供给。从这一点来看，今年暑期档的观影选择堪称丰富。据统计，今年暑期档上映的139部影片持平去年暑期档最终上映的影片数，其中包括剧情片50部、动画片26部、纪录片10部，喜剧片、动作片、犯罪片、爱情片也都有5部以上，可以说在类型题材上满足了不同观众群体的需求。

然而，90天过后，今年暑期档的票房却呈现出两极分化趋势。猫眼专业版数据显示，今年暑期档共有26部影片破亿，数量为近六年最多。不过，真正能“热场子”的作品只有《抓娃娃》一部，该片以32.5亿元的成绩获得2024暑期档票房冠军。重量级头部作品的紧缺，使得今年暑期档大盘在过了半程后依然处于“冰冷”状态，这是以往历届暑期档都不曾有过的。

2024年暑期档票房冠军《抓娃娃》海报。片方供图

比如2019年有47亿票房《哪吒之魔童降世》这一“超级爆款”和《烈火英雄》《蜘蛛侠：英雄远征》等4部票房过10亿的“头部大片”。去年暑期档，票房排名前五的作品也在10亿、20亿、30亿阶梯上均匀分布。而今年夏天，斩获30亿元以上票房的电影只有《抓娃娃》，10亿元以上级作品也只有《默杀》一部，两者之间20亿元以上级的“真空地带”则无片填补。

由此可见，2024年暑期档总票房同比下滑44%，观众不愿走进电影院，主要原因是爆款影片稀缺，仅靠一部《抓娃娃》抓不住整个暑期档，充足的头部影片供给才是暑期档效应充分发挥的必备条件。

票价持续提升

保“质”才能增“量”

相比去年的206亿，近乎腰斩的暑期档总票房数据引发行业集体危机感，如何深入了解观众也成为了从业者“破局”的关键。记者查询猫眼研究院发布的《2024暑期档电影数据洞察报告》发现，今年的用户构成和购票画像均有所变化。

一方面，由于大体量“合家欢”影片较少，今年暑期档多人观影比例下降，单人观影占比达6年最高。另一方面，女性观众仍是拉动电影大盘的重要驱动力，总占比依然突出，但多部被寄予厚望的热门影片如《解密》《异人之下》《逆行人生》，从故事内容到叙事视角都很难调动女性观众的情绪价值，这也让他们失去了购票主力军，从而淹没于暑期档大潮之中。

2024年与2023年暑期档前10名影片票房数据对比。猫眼研究院供图

此外，票房下滑的同时，电影票价却水涨船高。回望过去十年，暑期档全国平均票价已经从2014年的35.6元一路上涨至去年的40.8元，今年暑期档电影平均票价与去年持平，同样站在历史高位。不少观众感叹“看电影越来越贵了”，曾经9.9元、19.9元的特价票难觅踪影，哪怕有一些福利票也往往被安排在影院的偏僻位置，体验感不足，让人萌生“退意”。

对此，有专家指出，人们在暑期档走进电影院享受视听盛宴，本是盛夏的一种休闲生活方式。档期的一个重要意义在于拉动平时不常进影院的观众走进影院，这才是票房的重要增量，而影院新用户对票价本就敏感，如果持续提升，无异于放弃低频观众，折损了档期的拉新能力。票房成绩不理想，从业者想要保持电影市场的持久“沸腾”，不能靠一味“抬价”或是设置低价“陷阱”，而要靠实打实的价格和诚意满满的质量留住观众，保“质”才能增“量”，这才是片方和影院需要共同思考的“破局”关键。

头图为2024年电影暑期档相关数据。猫眼研究院供图