随着男单新老巨星的重量级对决落幕，2024上海网球大师赛在旗忠网球中心划上圆满句号。这场为期两周的网球盛宴，不仅见证了世界顶尖选手的巅峰对决，更是完成了赛事的又一次华丽升级，入场人数和纪念品销售额均创下历史新高。久事体育产业发展（集团）有限公司党委书记、董事长杨亦斌透露，赛事和场馆又一次改造已经起步，只为让观众的感知度每年都上一个台阶。

国际巨星更愿意来沪参赛

作为亚洲唯一ATP1000级别赛事，上海大师赛的影响力，从球星的参与度便可窥见一斑。今年的比赛，球星阵容十分完整，包括德约科维奇、辛纳、尔卡拉斯、兹维列夫等在内的顶尖选手悉数来沪参赛。

“大师赛这张城市名片一直在不断努力，让更多球星喜欢上海，享受到这里参赛的感觉，也给球迷带来更多好的观赛体验。比较完整的球星阵容，算得上今年的亮点吧。”杨亦斌说。

阿尔卡拉斯与球迷合影。劳动报记者颜筱依 摄影

球星的参与，不仅为赛事增添了星光，也体现了上海大师赛在国际网坛的重要地位。今年，每一名球星都在上海尽力展现自己的最大能量，德约和辛纳的巅峰对决堪比四大满贯。

除了赛事本身，上海这座城市更是别具魅力和吸引力。从落地上海的那一刻起，网坛巨星德约科维奇就没有停止过上海的夸赞，“上海一直是我最喜欢的比赛地之一，每次来这里比赛，除了有优良的服务，球迷的热情也总是让人惊讶，我爱这里。”

德约科维奇向观众比心。劳动报记者颜筱依 摄影

几乎每一次赛后，德约都要重复一遍对中国和对上海的爱，每一场赛后，都要写下一个中国字，甚至还入乡随俗地学了几句上海话。

在长达24年的职业网球生涯中，费德勒几乎走遍了世界每一个角落，但每次到上海，他都感觉像是回到了家里。今年是他第15次来上海，骑着老式自行车在苏州河畔漫行，费德勒感慨，上海的基础设施建设突飞猛进，桥梁和高速公路的建设数量在亚洲城市中首屈一指，欧洲很少有城市能像上海这样拥有如此众多的现代化交通设施。

赛事变得更加火爆

从2023年开始，上海劳力士网球大师赛正式进入了“超级大师赛”的时代，更多的签位和更长的赛程，让比赛可以呈现更多的精彩对抗。

今年，赛事前半程覆盖了整个国庆长假，加上中国本土选手的集体崛起，到旗忠到网球，成为观众在假期里面的热门选择。后半程赛事虽然大部分都是工作日，但记者在现场看到，中央场馆每天都保持了极高的上座率。

今年有更多观众到场观赛。劳动报记者颜筱依 摄影

根据预测，今年比赛的现场观赛人次相比去年将有1至2万人的增幅，将首次突破20万人大关，票房也预计比去年增加15%左右。

在所有ATP大师赛当中，上海大师赛的商业价值和盈利能力一直名列前茅，在赞助收入方面更是位居第一。作为首届“上海之夏”国际消费季的七大标杆活动之一，上海大师赛在今年挖掘资源，展开多项联动活动——组织球员参观文化展览、海外球星亮相城市街头与球迷见面互动、推出“赛票+旅游”和“赛票+景点”等优惠……

现场上座率很高。劳动报记者颜筱依 摄影

官方数据显示，今年上海大师赛，平均每天入场观众超2万人次，从9月30日到10月7日，马桥镇旗忠网球中心附近安缦、人济、亚朵轻居等多家酒店迎来游客高峰，累计接待13000多人次，总营业额突破600万元。

“通过商体文旅展的协同来促进消费，拉动区域经济的发展，大型的顶尖国际体育赛事就是最好的平台。”杨亦斌介绍，大师赛的观众当中70%都不是上海本地人，境外观众达到约7%。以观赛为契机，很多人都游览了上海的各处景点，或参与了其他的文旅活动。

体验为先服务观众

尤为值得一提的是，今年赛事的特许商品销售异常火爆，兔毛网球挂件、爆炸头网球挂件、毛巾等相关文创产品一度卖断货。在社交平台上搜索“上海网球大师”词条，出现的结果竟然半数都与官方纪念品有关。

品牌天地观众很多。劳动报记者颜筱依 摄影

杨亦斌透露，今年特许商品店每天的营业额，在100万元人民币左右，“这也是我们一次次失败后，才总结出的经验。”他表示，早在1998年第一届喜力公开赛时，纪念品就是组委会十分看重的部分，可因为种种原因，申城网球赛事的纪念品，一直不受欢迎。

在杨亦斌看来，上海大师赛正在寻找一条适合自身的纪念品营销之路，“法网期间相关纪念品的日收益也是100万，不过他们是欧元，所以我们的赛事在这方面还有很大的提升空间，这也会是未来重要的发展方向之一。”

中国选手近些年表现优异。劳动报记者颜筱依 摄影

当然，赛事成功的关键还是观众。为了提升观众的观赛体验，上海大师赛在硬件设施上也下足了功夫。旗忠网球中心的媒体中心、公众餐饮区域、品牌展示及官方纪念品售卖区域都进行了升级改建。

杨亦斌直言，取之于赛，用之于赛，赛事盈利的部分，可以更好地投入到赛事未来的发展中。明年，可能会把三号馆及品牌天地这幢楼全部推倒重建，建一个4000个座位、带移动顶棚，能为观众提供更多服务空间的综合体；可能会在二号馆再加移动屋顶，如果有三个场地有移动屋顶，赛程就不会受雨水影响。

超级挚友之夜成功出圈。劳动报记者颜筱依 摄影

上海大师赛在创新上也不断尝试。今年的“超级挚友”之夜，费德勒与歌手陈奕迅、乒乓球名将樊振东、中国网球名将张之臻的跨界双打表演赛，不仅吸引了网球爱好者，也吸引了其他领域的粉丝。这种跨界合作，为赛事带来了新的活力。

“现在网球项目的新球迷越来越多，也非常热情，我们需要做出改变。”杨亦斌说，明年会在票务、训练场安排、安保、交通和餐饮等等方面，都根据观众的反馈意见做出调整，“为所有的网球观众和球迷创造快乐，这就是我们一直以来的宗旨。”

头图为小球迷抱着大号网球索要签名。劳动报记者颜筱依 摄影