音乐剧在我国演出市场上扮演着日渐重要的角色，日前，中国演出行业协会、灯塔专业版等联合发布《2024中国音乐剧市场年度报告》，报告显示2024年1-10月，全国音乐剧演出场次1.36万场，票房达到13.96亿元，观众人数582.13万人次。相较2023年，今年中国音乐剧的受众规模持续扩大，市场供给保持活力，未来仍有较大增长潜力。

根据中国演出行业协会票务信息采集平台的数据监测，当前中国音乐剧消费仍集中在一二线城市，其中长三角地区是国内剧场类演出消费的热门地区，拥有数量最庞大的观众群体。2024年1月-10月，上海音乐剧票房占全国比重的56.0%，大量音乐剧作品在上海的各大剧院频繁上演。以上海为轴心形成强大的虹吸效应，汇聚音乐剧创作者、表演人才，同时生发出了更多的音乐剧演出新空间。

数据显示，今年专业剧场音乐剧票房占比达到总体票房的79.3%，场次占比为30.1%，而演艺新空间及小剧场的音乐剧场次占比则高达69.9%。专业剧场凭借高品质的设施设备和成熟的运营模式，在音乐剧市场中占有主体地位；同时，演艺新空间和小剧场以其灵活性和创新性成为培育人才、孵化项目、推动市场可持续发展的重要力量。

这些蓬勃兴起的小剧场新空间中，大量演出产品为音乐剧，且多为长档期驻演。以亚洲大厦的演艺新空间为例，亚华湖院线推出“星空间”系列计划，借鉴“外百老汇”模式，在申城市中心打造了一个垂直的小剧场音乐剧群落，同时形成驻场演出集聚带，由此产生的牵引效应又催生了文旅新业态和新消费，也促进了一台好戏、魅鲸文化等一大批民营音乐剧出品机构的发展。

到底什么样的音乐剧有市场、有票房、有观众？又如何让特定的作品触达最欣赏它的观众呢？

《报告》显示，2024年1月-10月，国内市场引进原版音乐剧目42部，中文音乐剧目225部，中文音乐剧数量占多数。但从市场表现来看，引进原版音乐剧场次占比为12.3%，票房占比却显著高于场次占比，票房占国内音乐剧市场总票房的50.2%。可见，优秀的国外原版作品凭借地道的音乐剧形制、风格，加上国际名家名团的加持，在国内音乐剧消费中仍占重要地位。

中文剧目方面，许多国内经典文学作品和影视IP被改编为音乐剧，这类改编借助文学和影视作品的影响力吸引大量观众，以音乐剧形式赋予作品更强烈的戏剧冲突和感人至深的情感表达，容易吸引年轻人的关注和喜爱。比如改编自B站高人气原创动画IP《时光代理人》的街舞音乐剧《时光代理人：法则游戏》，在大世界驻演、展示音乐剧创作过程的“元戏剧”音乐剧《星图》等都凭借对市场的敏锐观察，挖掘出了属于自己的稳固观众群。小剧场作品《蝶·变》不仅在国内市场票房成绩优良，还成功实现版权输出，开启了海外驻演。

此外，音乐剧观众群体不断巩固扩大的同时，不仅有了细分观众群体音乐剧，还催生了更多演出品类，比如音乐剧版音乐会以及各类音乐剧GALA音乐会。在北京、上海、深圳等一线城市及文化氛围浓厚的二线城市，越来越多的剧院引进此类演出。数据显示，2023年至2024年10月，音乐剧版音乐会演出场次累计超百场，票房超4000万。大型剧目巡演“音乐会化”成为新趋势，观众对音乐剧版音乐会的认知度和接受度也在逐步提高。

《报告》预测，2024年全年我国音乐剧演出场次将达1.7万场，观演人数有望超700万人次，票房有望超16亿元。

头图为亚洲大厦热门音乐剧《阿波罗尼亚》剧照。演出方供图