从2024到2025，三天三夜，以上海体育馆为核心，原本就是“乒乓之城”的上海，成功营造出一场跨年的体育嘉年华。

购票观众80%来自外地

没有票，就在场外拿手机看

乒乓是国球，是中国军团在奥运赛场的王牌项目，但在前些年，乒超联赛一度乏人问津，不少比赛放在偏远的大学校园，即便门票低至三五十元，甚至是送票，现场也依然坐得稀稀拉拉。

用现在乒乓“人气王”王楚钦的话说，从2023年开始，不论国外还是国内，乒乓球赛事的氛围都非常热烈，“支持我们的观众越来越多，大家越来越懂乒乓球，也了解我们需要什么样的支持和鼓励。”

这一次在上海，乒乓的热潮达到了全新的高度。连续三天，上海体育馆周边都是人头攒动，球迷们几乎都是精心装扮，带着为球员加油打气的横幅等小道具。

球迷在入场前打卡拍照。劳动报记者颜筱依 摄影

就读于华东理工大学的小袁告诉记者，早在乒超宣布落户上海之前，网络上就不断有各种消息传出，直到售票渠道开通，她第一时间抢了三天的套票，就是为了确保可以看到自己想看的球员。

据统计，票务启动当天，一个小时内多场热门赛事门票就已售罄，购票观众80%来自外地，主要是长三角地区，实现票房收入近3000万元。

观众在二楼平台留影拍照。劳动报记者颜筱依 摄影

场内观众山呼海啸的同时，场馆外，无论是下午还是晚上，总有一群球迷等在寒风里，凑在手机前隔空助威。在一群女性球迷中，球迷老张单独捧着一部手机，“我和女儿抢到了票，她进去看，我就在场外等她，陪着她。”

打乒乓、抢周边

周到服务让球迷沉浸享受

1月1日的新年第一天，女团决赛在深圳大学队和山东鲁能队之间展开。家住静安的钱女士和就读六年级的女儿都是孙颖莎的粉丝，两人在当天上午就早早来到现场，“我们目标明确，先冲一波官方纪念品。”

乒乓球器材变身色彩鲜艳的可爱玩偶、钥匙扣，还有应景的蛇年迎新纪念品……首次来到上海的乒超，也是首次有了官方衍生品。上海体育馆二楼平台设置了一圈的展示和售卖区域，那里设置了两处销售点，并在户外广场搭建了一个150平方米的纪念品商店，每到入场和散场高峰，

李宁展台的排队观众绕了一大圈。劳动报记者王卫朋 摄影

李宁展台因为售卖运动员元素的T恤衫、卫衣、运动衣等商品，最受现场观众欢迎，在开赛前约一个小时的抢购高峰期，观众从场馆外的安检处就开始排队，队伍在平台又绕了一个来回，粗略统计要超过100人。

红双喜纪念品商店因为售卖印有球员头像的纪念款主题肖像球，同样受到粉丝的热烈追捧，展台为此贴出了告示：“纪念品系列每人限购一件”。

观众在选购纪念品。劳动报记者王卫朋 摄影

上海久事体育赛事运营管理有限公司总经理黄明介绍，尽管是第一次承办运营乒乓球项目赛事，但早在运营F1、上海网球大师赛期间，团队就意识到粉丝群体构成的变化，比如以年轻女性为主的“她经济”给体育市场带来新增量。“考虑到此次乒超比赛的观众群体90%是年轻女性，我们匹配女生的喜好，设计了赛事周边的小公仔和小挂件。虽然上市时间不久，但销售情况好于今年的F1纪念品。”黄明说。

现场设置的乒乓球台吸引不少人一试身手。劳动报记者颜筱依 摄影

除了买买买，看球的观众如果一时手痒，还能在二楼平台一展身手。来自上海财经大学的志愿者虽然也不是很会打，但却是很能提供情绪价值的“气氛担当”，忙着张罗不相熟的观众打一个5分的对抗赛，甚至还会在观众落单之时，亲自上阵打上几拍。“这几天来体验的观众蛮多的，还有几位外国朋友，大家水平不一，但能看出来，还是很喜欢打乒乓。”志愿者说。

跨年看球，在沪过节

引领体育消费转型升级

由于大部分观众来自外地，此次乒超总决赛又恰逢新年，成功带货了一把上海体育馆周边的酒店和餐饮消费热。

此次参赛球员入住的一家五星级酒店，成为粉丝们早早预定的目标。据了解，该酒店2024年12月31日一晚房价为3983元，而平常最低价仅642元。不少球迷在看球的间隙，还前往上海的热门旅游地打卡。

乒乓文化巡展也吸引了不少观众拍照。劳动报记者颜筱依 摄影

就连在上海的观众，为了更加方便地看球，也在场馆周边预订了酒店。就读于华东政法大学松江校区的新疆学生古丽，就与朋友们在一站地铁之隔的地方订了酒店，“两个晚上300多元钱，比我们晚上再赶回松江要划算很多。而且，这两天再查询，据说也已经涨到了600元一晚。”

2024年，徐家汇体育公园累计接待服务中超和CBA赛事观众近70万人次；此外，场馆实现赛事商演高效衔接，全年举办29场演唱会，服务观众105万余人次。在距离上海体育馆最近的飞洲国际广场，这几天也是乒乓氛围浓厚。商场内搭起了简易的小型乒乓球桌，手执的乒乓球拍，一把写着“蛇牛”，一把是“蛇恐”，球桌的两端则分别写着“2024走你”和“2025接起”，以时尚潮流的特点，吸引年轻人挥拍互动，打卡拍照，也成为球迷碰头的热门场所。

飞洲国际吸引了不少观众在那里购买海报等加油装备。劳动报记者王卫朋 摄影

飞洲国际广场商业运营总经理唐祁介绍，“这两天的客流量增长了一倍，餐饮消费增长了32%，零售业则有20%的提升。”如今，飞洲国际广场内业态主打运动服饰、健身器材、健康轻餐饮等，契合体育场馆商圈打造健康生活方式，以便形成消费者的记忆点，不断转化为回头客。

上海提出，到2025年基本建成全球著名体育城市，将在今年举办至少171项国际国内体育赛事，也希望火热的乒超能够开一个好头，让赛事“溢出效应”持续释放，吸引更多人来魔都奔赴一场热血沸腾的赛事之约，开启一次令人难忘的运动之旅。

头图为上海体育馆外面人头攒动的观众。劳动报记者颜筱依 摄影