第27届上海国际电影节正在火热举行，除了来自世界各地的精品佳作，跟着电影去旅游、跟着电影品美食也成为观众的专属福利。以小小票根为媒，一系列文旅商体展融合活动覆盖全城，让市民游客在上影节期间不仅能欣赏大片，还可以玩转魔都。

品咖啡、看展览、买文创

单一入场券有了七十二变

位于新华路的上海影城是本届电影节的主会场，自开幕以来，这里的观众总是络绎不绝。世界首映、名导大师的吸引力毋庸置疑，但今年，留住大家脚步的“花样”更多了。

6月17日中午，原本计划看完《脱缰者也》就回家的影迷丛琳，突然被手里那张小小票根抛出的“情感钩子”绊住了脚。“服务台的扭蛋抽奖活动可以兑换限量环保袋，三楼的‘造梦现场’展览凭纸质票可享半价优惠，门口的星巴克还能免费升杯，美影厂摊位上阿凡提的小毛驴刚刚上新……”一系列福利让她移不开眼、迈不动步，“就像金箍棒画的法力圈，不知不觉多待了两个小时，没想到曾经作为单一入场券的电影票根如今也会72变了。”丛琳笑着说道。

大光明电影院内的文创小铺吸引不少年轻消费者。李美慧 摄影

同样的故事在大光明电影院也正发生着，这里是文创爱好者的知名打卡点。将邬达克建筑等比复刻的同款冰箱贴是今年的爆款，400栋金色“大光明”几乎一亮相就售罄。包括《花样年华》《孤独美食家》等在内的20多张电影海报也被设计成了可以自由替换的磁吸款，备受欢迎。

“每天一补货，影迷们闻风而动，开场前和散场后最热闹，双休日买周边至少得排五六分钟的队才能看到产品。”工作人员告诉记者，就连取票窗口处可以加盖专属钢印的金色贴纸也供不应求，购买立体雪糕送主题贴纸的活动同样让不少人心动。

一秒穿越进银幕

影迷游客“换装”漫游酱园弄

移步虹口，一片潜藏在城市中心的影视街区人气更旺。作为本届上影节开幕影片《酱园弄·悬案》的主要取景地之一，乍浦路这几天正忙着迎接一波又一波专程来打卡的游客。因为毗邻胜利电影院，不少观众在散场后趁着电影的余温选择直接“穿越”至银幕中：在章子怡坐过的电车上喝一杯酱园拿铁，到巨幅海报下拍一张“詹周氏”同款剧照。

本届上影节期间，《酱园弄·悬案》的主要取景地之一乍浦路迎来不少专程打卡的观众。颜筱依 摄影

一间长衫文化体验馆里，“红帮裁缝”吕方亲手制作的上千件复古服饰，静候市民游客随时“换装”，凭票根还能免费租借道具。“这里的店招、牌匾全都是电影里用过的，最近来打卡的观众特别多，外国游客的数量也在增长，有着老克勒气质的长衫和礼帽是今夏新宠。”

在胜利电影院主理人沈斌看来，影视工业对街区的赋能不仅体现在场景打造上，还体现在文化内涵的注入。“我们引进蔓楼兰旗袍和年代戏服，让百姓可以在这里打卡拍照，感受海派文化的魅力。街区的雨棚、店招均按照电影场景设计，西餐厅的老物件、各店铺的复古装修也都力求还原老上海风貌。”他希望街区在满足剧组拍摄需求的基础上，还能为年轻人创造更多元的文旅、休闲消费场景，真正把“电影节限定”变成市民游客的日常打卡地。

换装后的游客在乍浦路街区感受各种电影主题场景。颜筱依 摄影

从“用完即弃”到“流量入口”

每一帧都是生活

除此之外，今年电影节的票根在上海还有数十甚至上百种打卡方式。比如“悠游苏州河”小程序上，全航线船票中悄然新增了一栏“影视节福利”，原价60元，凭票根51元，相当于8.5折；美团和大众点评首次为上影节观众推出了“赶场套餐”，各大展映影院的周边美食系数在内；携程则以“帧藏上海携影同游”为主题特设了酒店+景点+电影票的联动产品；滴滴出行也拿出了定位影院享受6折优惠的通勤福利……

从过去走出电影院用完即弃的入门券到如今串联起城市文旅、餐饮、交通等多元消费的万能卡，上海国际电影节以小小票根为媒撬开了“流量入口”，不仅让光影魅力从银幕里延伸至万家烟火中，也解锁了城市的活力密码，真正诠释了“每一帧都是生活”的主题。

头图为一位影迷在上海影城内为电影票根留影。颜筱依 摄影