十一黄金周，有人以一场演唱会解锁悠长假期，有人开启“宅家模式”刷剧观影，文娱市场呈现全新消费趋势。日前，灯塔研究院发布的《2025年国庆档电影市场洞察报告》和虎鲸文娱发布的《2025国庆假期文娱消费报告》显示，今年国庆档电影市场持续火热，脱口秀、Livehouse等线下小众演出受到更多年轻人青睐；线上文娱消费则呈现大屏化、沉浸式趋势，其中大屏端动漫观看时长激增76%，成国庆阖家欢“新纽带”。

今年国庆档影片涵盖历史战争、奇幻动作、家庭喜剧等多个类型，8天时间里收获18.35亿元的总票房，日均票房达2.3亿。其中，历史战争题材影片《志愿军：浴血和平》凭借精良制作持续领跑，奇幻动作片《刺杀小说家2》以突出的特效场面带给观众强烈视觉冲击，犯罪剧情片《震耳欲聋》《毕正明的证明》依靠贴近生活的叙事表达赢得观众青睐，《三国的星空第一部》《猪猪侠·一只老猪的逆袭》等动画电影则为家庭观影提供了多样选择。

票价方面，今年国庆档电影的平均票价为36.64元，较去年同期的40.4元明显下降，近五年来首次下跌至40元以下，进一步降低了观影门槛。城市方面，上海以8220.7万元稳居票房榜首。假期第7天，2025国庆档电影场次便达到353.8万，刷新了中国影史国庆档场次纪录。不过，因缺少强势头部影片，档期集中度下滑，今年国庆档票房排名前三的影片合计票房贡献仅60%，为2016年以来最低。

2025国庆档电影市场相关数据。灯塔专业版供图

演出市场热度攀升，“一票难求”景象频现。报告显示，10月1日至6日国内演出项目总数已超3100个，近1.5万场次，同比去年上涨约4.4%。总观演人次达194万，同比增长39.5%。体育赛事、音乐节、演唱会成为增长最快的三大品类，观演人次同比增长分别为264%、66.6%和39.7%。同时，越来越多年轻人倾向于小众演出，以话剧和脱口秀为代表的剧场类演出票房同比增长16.8%，Livehouse演出票房同比增长16%以上。

假期的线上文娱消费呈现大屏化、沉浸式趋势。今年国庆黄金周里，优酷观看时长增长主要来自大屏端，环比节前一周上涨23%。动漫、电影、综艺、纪录片四大品类涨幅最大，动漫类节目以76%的涨幅位居榜首。优酷工作人员分析称，以新国风为代表的国漫内容正在重塑客厅文化，特别随着80后、90后成为父母，优质的国漫作品正成为连接两代人的娱乐新纽带。

此外，30-39岁群体渐成“宅娱乐”主力。数据显示，这一群体的假期观看时长环比增长最为显著，较节前一周增长38.2%，而中老年群体则表现出更强的线下文化消费意愿。优酷工作人员认为这一现象反映出不同年龄段人群差异化的休假需求。“30到39岁的职场人士或因日常工作强度较高，更倾向于利用假期‘充电’，通过线上娱乐实现高效率的休闲放松。与此同时，拥有更多自主时间的中老年群体，则更愿意通过线下活动来丰富生活体验。”

头图为大屏端动漫观看时长激增76%，成国庆阖家欢“新纽带”。虎鲸文娱供图