11月27日，上海体博会的1号舞台迎来一场特别的走秀，主角不是明星，不是运动员，而是大多数时间都在幕后忙碌的办赛人员。从2023年启动《上海品牌赛事孵化计划》，三年来，上海已从首批11项赛事发展到三批共30项，涵盖篮球、汽车、电竞、帆板、马拉松等众多领域，形成了较为完整的品牌赛事梯队，为上海全球著名体育城市建设奠定了坚实基础。

从“无”到“有”：构建赛事孵化体系

2023年，上海启动《上海品牌赛事孵化计划》，旨在培育优质品牌赛事，助力上海全球著名体育城市建设。三年来，上海体育局坚持“平台赋能、资源整合、联动创新、跨界融合”的工作理念，打造了开放共享的赛事孵化平台。

“三年来，我们累计举办沙龙活动、专题讲座、体商融合市集等各类孵化活动超过40场，参与人次突破5000人次，构建了常态化、立体化的交流机制。”上海市社体（竞赛）中心主任郑浩彬在27日举办的“三年共创・赛链未来”主题沙龙活动上，详细地列举了一串数字。

办赛人员第一次到舞台中央走秀。主办方图

通过“走进”系列品牌活动，上海组织办赛单位赴成都大运会、杭州亚运会、巴黎奥运会等大型赛事实地考察，汲取顶尖办赛经验；与安徽宣城、江苏太仓、浙江淳安等多地体育部门达成战略合作，开展长三角地区体育合作交流；深入五大新城调研对接，为办赛单位搭建了全方位、多层次的学习交流与资源对接平台。

跨界融合：推动赛事创新发展

“赛事孵化不是简单地'给钱给资源'，而是通过专业服务、资源对接、品牌培育，帮助办赛单位提升赛事品质、扩大赛事影响力。”上海体育大学经管学院副院长张叶涵在主题微论坛中表示。

上海品牌赛事孵化计划是一项探索性工作，它不仅关注赛事本身的培育，更注重构建完整的赛事生态体系，将赛事与城市文化、旅游、商业、科技等多领域深度融合。

体博会《孵化计划》专属展区吸引了不少参观者。主办方图

2025年与徐汇区合作举办“燃GO徐汇”体育消费嘉年华，整合多项品牌赛事资源，通过消费集市、互动体验、优惠福利发放等形式，覆盖超10万人次，直接销售额显著，开创了新模式，有效激发了体育消费潜力。

推动“国球进公园”赛事在奉贤海湾森林公园成功落地，推动“赛事+旅游”有机融合，开拓全民健身新场景。

通过走进咪咕视讯等科技企业学习新媒体传播技术，举办“数字时代体育赛事无形资产开发”、“科技赋能体育”等专题讲座与观摩，推动赛事数字化转型和跨界创新发展。

专业赋能：从“经验”到“体系”

“三年共创・赛链未来”主题沙龙活动上，郑浩彬为新一批专家导师授牌。《孵化计划》专家团队涵盖赛事运营、市场营销、媒体传播、风险管控、体旅融合等多个领域，将为办赛单位提供更全面、更精准的专业指导与智力支持。

郑浩彬为新一批专家导师授牌。主办方图

这也是市社体（竞赛）中心多方发力、借助专业力量为办赛单位赋能的有力缩影。市社体（竞赛）中心通过与上海体育大学经济管理学院建立战略合作，秉持“双向孵化”理念，共同探索品牌赛事孵化课程体系建设，开放MBA课程和精品讲座旁听名额，并开展企业进校宣讲、实习实践基地建设、毕业生就业推荐等工作。

在赛事孵化过程中，市社体（竞赛）中心系统化地开展专题系列讲座，邀请法律、传媒、营销、产业研究等各领域专家，内容涵盖赛事法律风险防控、品牌保护、无形资产开发、媒体传播策略、体旅融合、营销与品牌打造等专业领域。

服务体系：从“粗放”到“精准”

针对办赛单位需求，《孵化计划》开展多次深度调研走访，深入了解办赛痛点并提供咨询指导。成立专家团队，首批来自赛事运营、市场营销、媒体传播、风险管控、体育旅游等6个领域的30名专家入库，建立“专家授课+案例研讨+实地观摩+资源对接”多位一体的服务体系。

新一轮入围赛事单位推介赛事。主办方图

郑浩彬介绍，通过建立赛事档案库、签署合作备忘录、开展满意度评价等创新举措，实现了对孵化对象的精准服务和动态管理。

入围赛事代表坦言，从借助资源对接打破发展瓶颈，到依靠专业赋能实现赛事品质升级，赛事的成长离不开《孵化计划》的赋能，此次借助体博会的舞台，也让赛事获得了更多展示机会，进一步扩大了品牌影响力。合作伙伴代表则聚焦跨界联动成果，畅谈资源共享带来的双赢价值，生动诠释了“平台赋能+多方共赢” 的良好生态。

成果丰硕：从“孵化”到“绽放”

经过三年培育，孵化赛事硕果累累、成绩喜人，部分赛事已成为“上海赛事”认证体系的重要后备力量。

CTCC上海站运营主体力盛体育完成旗下多个赛事品牌的商标注册保护、SOC上海体育舞蹈公开赛完成更名，固定品牌IP价值。上海市新能源汽车定向赛升格为长三角区域赛事；中国帆板大师赛自2024年起升级为国际赛事，2025年被世界帆船联合会正式批准为本土唯一的奥运级别积分赛事并在其年度赛历上发布；国际轮滑马拉松巡回赛（上海站）首创“轮滑+路跑”双轨融合模式，成为亚洲首个该类型国际马拉松赛事并入选国家体育总局A类国际体育赛事。

微论坛为赛事赋能。主办方图

此外，TREK100正式升级为环崇明岛女子公路世界巡回赛官方配套活动，品牌价值与专业权威性持续稳步提升，成功打造集品牌展销、行业交流与渠道签约于一体的产业生态平台，已经成为骑行领域极具号召力的品牌赛事。

蒸蒸日上迎新跑获评中国田协A1类路跑赛事的同时成功推动小众赛车圈跑步文化走向大众，联动嘉昆太三地文体旅展商资源，深化"体育搭台、IP唱戏"的破圈发展模式。同期举办迎新市集（设100余个摊位），吸引选手、观众及市民2万余人，带动现场消费与周边文旅经济。

未来展望：从“孵化”到“引领”

体博会现场，《孵化计划》特别了专属展区，现场划为服务咨询台、静态展示区、互动体验区和多功能展演区四大区域。新一轮的入围赛事各赛事单位做了精彩推介，他们充分展示了上海品牌赛事的多样性与创新性，这些赛事既延续了上海体育赛事的品牌积淀，又精准契合当下运动消费热点与群众多元需求，将为市民带来更丰富的体育文化体验。

“三年来，《上海品牌赛事孵化计划》从无到有、从有到优，成为了一个温暖的大家庭，初步形成了具有上海特色的赛事孵化模式，为上海体育赛事体系建设奠定了坚实基础。”郑浩彬在总结中表示，

体博会《孵化计划》展区吸引了不少参观者。主办方图

从“孵化”到“绽放”，上海品牌赛事的三年蝶变，不仅丰富了城市体育文化内涵，更成为推动体育产业高质量发展的重要引擎。未来，上海将重点推进以下工作：

一是完善赛事孵化成效评估与精准服务机制，提升孵化服务的针对性与有效性；二是深化与上海体育大学等高校的合作，共同推动品牌赛事孵化课程体系的建设与落地；三是拓展新媒体合作与品牌宣传渠道，为孵化赛事开辟更广阔的宣传窗口；四是强化与区域发展的联动，引导赛事资源赋能城市建设；五是继续坚持“走出去”与“引进来”相结合，组织国际国内赛事观摩，学习先进经验；六是对标“上海赛事”认证体系，鼓励引导赛事积极申报对接，助力上海打造世界一流的国际体育赛事之都。

头图为体博会《孵化计划》展区吸引参观者体验。主办方图