为庆祝《葫芦兄弟》40周年，由上影元与INS新乐园联合打造的“六一葫闹夜”主题活动日前正式启幕,将通过潮流场景创新与沉浸式互动体验重构经典动画，让年轻人在城市潮流地标中绽放童心，开启一场属于自己的“葫芦兄弟”冒险。

走进INS新乐园，一座交织着国风古韵与现代潮流感的“新式葫芦山”率先映入眼帘，打破大众对经典动画的固有印象。整栋主题楼宇以年轻化设计重构经典场景，将国风动画、复古像素与都市潮流质感巧妙融合。同时，动画台词、经典旋律经过潮流改编在场内萦绕回荡，让人瞬间“穿越”进虚实交织的葫芦山世界，唤起观众对童年时光的记忆。

视觉与听觉的铺垫之下，互动体验也自然展开。记者了解到，本次活动深度挖掘了《葫芦兄弟》的故事内核与情感价值，让承载几代人童年快乐的角色与场景走出荧幕、进入派对。游客入场即可参与趣味翻卡互动，随机解锁专属葫芦娃身份，开启趣味闯关之旅。随后，萌趣的角色巡游、DJ舞台秀、角色游戏互动轮番上演，可爱鲜活的葫芦娃、潮流百变的蛇精、活力满满的爷爷纷纷走到游客身边，与大家玩在一起，将气氛推向高潮。

“六一葫闹夜”主题活动现场。主办方供图

工作人员介绍，快节奏的都市生活，让情绪解压与松弛治愈成为当代青年的重要需求。在此背景下，“六一”儿童节逐渐突破年龄界限，成为都市青年回望童真的重要载体。作为跨越代际的国民级IP，《葫芦兄弟》承载着几代人的记忆，精准契合当代青年渴望暂时卸下职场压力、寻求放松与治愈的心理需求。此次“六一葫闹夜”就是希望为青年群体提供这样一个重拾童心的沉浸式体验空间。《葫芦兄弟》IP角色体系成熟鲜明，七兄弟人设各异、辨识度高，勇敢、团结、正义等价值内核经久不衰，也天然适合游戏化的创作改编。

依托沉浸式体验设计，“六一葫闹夜”还进一步将IP的情怀热度转化为持续的场景流量与商业动能。此次活动以《葫芦兄弟》40周年主题为叙事主线，串联餐饮、零售、演艺等多元消费业态，将推出限定IP周边、专属消费折扣及潮流演艺等体验内容。

此外，今年《葫芦兄弟》40周年系列跨界动作更将密集落地：五一期间，上影元就携手上海国际邮轮旅游度假区，在宝山滨江推出了主题无人机烟花秀，千架无人机托起巨型宝葫芦光影点亮申城夜空；游戏领域，《葫芦兄弟》也先后与《绘本大陆》《我是大东家》等热门游戏深度联动，让经典角色在数字交互中重获生命力；这个夏天，《葫芦兄弟》还将结合南京路步行街商业特色，打造全业态、沉浸式的IP体验场景，让更多游客近距离感受经典IP的全新魅力；耀雪冰雪世界也将联动《葫芦兄弟》推出夏日限定主题活动，将经典动画IP与水上乐园场景深度融合，开启清凉有趣的水上动画世界。

头图为“六一葫闹夜”主题活动开幕。主办方供图