以“内容无界，价值可见”为主题的2026上海国际MCN大会日前在黄浦区里滩文化中心开幕。

大会吸引超过300家MCN机构和数千名行业从业者参与，全国文旅项目集中发包金额超千万元。开幕式上，来自政府部门、头部MCN机构、内容平台、品牌企业及学术界的代表齐聚一堂，共同探讨内容产业的发展趋势与创新路径。

圆桌论坛围绕“优质内容驱动下的增长创新与商业新范式”展开讨论。来自蚂蚁集团鲸探、无忧传媒、程前朋友圈、JustPod及KnowYourself等机构的嘉宾，就个人IP成长、内容商业化、播客价值与MCN运营等议题进行了交流。

大会期间，复旦大学管理学院发布《中国MCN发展报告（2026年）》亮点内容。报告聚焦KOL群体与内容消费者研究，为行业发展提供数据支撑和趋势观察。现场还颁发年度商业突破MCN、年度业务创新MCN、年度海外业务瞩目MCN、年度AI内容营销MCN等七大行业荣誉。

围绕行业前沿议题，大会举办三场专题研讨，分别聚焦AI驱动下的内容营销变革、MCN内容升级路径以及行业创新发展方向。与会嘉宾普遍认为，未来行业竞争将更加注重内容能力建设、技术赋能和跨界融合。

与此同时，“外滩创作节”同步举办，约20位内容创作者围绕创作初心、个人成长等主题进行分享，为行业搭建开放交流平台。

大会发布数据显示，按达人粉丝总量排名前1000家MCN机构统计，上海机构数量占比达19%，位居全国第一；2024年上海直播电商零售额突破4937亿元，同样位列全国城市首位。作为互联网优质内容创作集聚区，黄浦区近年来持续完善产业生态，目前已集聚博主超2300位、落地企业近130家，覆盖粉丝量超过14亿。

未来，黄浦区将进一步推动内容创作与商业、文旅、演艺等领域深度融合，持续完善“内容创作—数字传播—产业转化”生态链。

大会由上海市委宣传部、市委网信办、市商务委、市文旅局指导，上海市国际展览（集团）有限公司主办。

头图为优秀MCN机构颁奖仪式。主办方供图