日前，一场以“场景焕新·运动破圈”为主题的非奥项目商业化创新研学活动在徐汇西岸TARGET探极亚洲旗舰店展开。来自飞镖、匹克球、轮滑、旱地冰球、水下曲棍球等多个非奥项目的代表齐聚一堂，聚焦市场化转型、场景创新与跨界协同，共同探寻上海非奥体育产业高质量发展的实践路径。

非奥项目的新课题，从普及走向产业化

非奥运动是全民健身的重要组成部分，也是体育产业多元发展的重要增长点。近年来，上海在推动非奥项目进景区、进社区、进校园方面取得积极成效，参与人群持续扩大，社会认知度不断提升。然而，如何突破传统发展模式、增强自我造血能力和市场竞争力，仍是当前面临的关键挑战。

本次研学活动正是对这一课题的积极回应——通过实地观摩优秀商业案例、学习市场化运营经验，推动非奥项目从“政府扶持”逐步走向“市场驱动”，从“单一场景”拓展至“多元融合”，为上海全球著名体育城市建设注入新动能。

学员在TARGET探极亚洲旗舰店参观学习。主办方图

作为本次活动的实地观摩点，TARGET探极亚洲旗舰店本身就是创新的生动注脚。这家由上海市飞镖运动协会全程对接引进的头部品牌门店，集产品展示、专业训练、赛事运营、粉丝互动于一体，标志着飞镖运动在上海迈入了场景化、品牌化、商业化的新阶段。

协会主动走出体育馆、走进商圈，确立“赛事进商圈、体育促消费”战略，与正欲布局亚洲市场的TARGET一拍即合，共同研发适合中国市场的飞镖器材和训练体系。旗舰店构建起“引流—留存—转化—裂变”的商业闭环，与协会搭建的从小学到大学一体化青训体系高度契合，形成了飞镖项目人才“一条龙”培养的全链路。

研学讲座环节。主办方图

这一模式的辐射效应正在外溢：上海成为TARGET辐射亚洲的运营中心，天津生产总部产值从2024年1.7亿元增长至2025年2.5亿元，今年预计突破3亿元。商业上的成功反哺项目，上海旗舰店将划拨利润成立“飞镖运动发展基金”，用于青少年运动员培养和基层赛事。未来，协会将与TARGET深化合作，逐步构建“产品+赛事+培训+文化”的完整产业生态，为非奥运动市场化发展提供可复制的“上海样本”。

探索“五位一体”商业闭环

匹克球作为近年来全球增长最快的新兴运动之一，在商业化运营方面同样积累了宝贵经验。这项运动的核心参与人群为25至45岁城市新中产，消费能力强、付费意愿高，具备天然的产业化土壤。

学员体验匹克球。主办方图

在商业模式上，多多动跳出传统“靠场地租金盈利”的思维，构建了“基础场馆+培训赛事+企业服务+跨界合作+周边产品”五位一体的商业生态。其中，企业服务板块已服务超100家企业客户，与斯凯奇、奔驰、康师傅等品牌实现跨界合作。同时，积极探索社区商业化路径，与街道合作打造“运动友好街区”，形成“先培后赛，以赛拓客”的可复制模式，获得中国网球协会认可，并入选全国匹克球社区运动会A类承办单位。非奥项目的发展由普及和盈利双向驱动，只有建立强大的自我造血能力，才能形成良性循环。

在交流研讨环节，各非奥项目单位代表一致认为，非奥运动在市场化运作、受众拓展等方面更具灵活性。跨界协同、场景焕新，是非奥运动实现“破圈”的关键。未来应积极探索“体育+商业”“体育+文旅”“体育+科技”等融合模式，加快形成可持续发展的良性生态。

本次活动由上海市社会体育管理中心（上海市体育竞赛管理中心）主办，上海市飞镖运动协会、徐汇区飞镖运动协会协办。

头图为学员在进行交流。主办方图