6月13日至14日，2026年FIFA世界杯迎来首个赛事周末之际，“阿迪达斯传奇野场”重磅登陆上海西岸滨江。这座城市水岸旁的沉浸式足球乐园，以世界杯为核心，集结3V3野场开放赛、“梅西之屋”、巡游站台和多元趣味足球等互动区域，串联全球足球文化与都市潮流生活，点燃足球盛夏。

传奇野场落地上海西岸

“野场”是球迷心中的草根足球天地。今年5月，阿迪达斯发布为2026年FIFA世界杯倾力打造的影片《野场传说》，将街区间口耳相传的足球传说演绎成一段充满想象力的传奇篇章，旨在向全球每一位运动迷传递一个信念：你行的（You Got This）。

现场视频。劳动报记者王卫朋 摄像剪辑

为了延续诠释“有球的地方，就有球王”的草根足球文化，阿迪达斯联合腾讯发起《上车吧！球王》综艺真人秀，以纪实的形式寻迹全国野场足球高手、挖掘民间足球热爱。

作为活动核心环节的3V3野场开放赛，汇聚18支来自全国天南地北、横跨不同领域的草根足球队，参赛者包括脱口秀演员、说唱歌手、时尚模特、篮球及橄榄球运动员等跨界球员。各路足球高手在此展开较量，共同角逐传奇野场“球王”头衔。经过两日激烈交锋，南啵赛文队脱颖而出，夺得传奇野场上海赛区冠军。

马思纯助阵“球王之夜”。主办方图

在14日晚举行的“球王之夜”总决赛中，南啵赛文队迎战从《上车吧！球王》节目中一路突围而来的“第一名队”——由张云龙率领的大连队。决赛现场星光熠熠，传奇领队管乐、传奇球探马思纯、传奇战术官张琳艳与陶强龙共同见证这场巅峰对决。最终，大连队赢得传奇野场总冠军，并获得阿迪达斯送出的四张2026年FIFA世界杯决赛门票。

“梅西之屋”感受世界杯传奇之路

阿迪达斯传奇野场不止是竞技赛场，更是一站式潮流球迷体验空间。场内设置三条纹报刊亭、球迷商店、世界杯主题沙龙、YARDCORE野场造型、足球趣味挑战等互动区域；专属打造的“梅西之屋”，更是成为全场人气打卡点。

梅西小屋外景。主办方图

从2006年签约梅西、助力其首次亮相世界杯，到2022年见证其带领阿根廷队圆梦夺冠，再到今年世界杯“最后一舞”，阿迪达斯一路陪伴、见证球王横跨六届世界杯的传奇征程。

空间内同时展出梅西出演过的阿迪达斯广告，环绕呈现梅西球衣、经典战靴与生涯名场面影像。空间里还特设马拉多纳、梅西、亚马尔三代球星传承专区，诠释阿迪达斯足球精神的薪火相传。

世界杯带动足球消费升温

2026美加墨世界杯于6月12日正式开赛，这也是史上参赛规模最大的一届世界杯，赛事热度持续走高。作为FIFA全球官方合作伙伴及FIFA世界杯官方赞助商，阿迪达斯持续释放足球魅力，点燃全球球迷的绿茵热情。

传奇野场街区人气很旺。主办方图

本届赛事共有48支球队参赛，其中14支国家队身穿阿迪达斯战袍，品牌也成为本届赛事赞助球队数量最多的运动品牌。主场球衣灵感汲取自各地的历史、地貌与文化，尽显风采万千；客场球衣统一启用阿迪达斯三叶草标识，这一见证足球发展的经典符号，时隔36年再度亮相世界杯赛场，推动足球运动与街头潮流深度交融。

除为各支国家队打造主客场球衣外，阿迪达斯还倾力打造赛事官方比赛用球“三重浪”（TRIONDA），同时为裁判、志愿者及球童提供全套专业装备，无疑是赛事曝光度最高的运动品牌之一。

依托世界杯顶级IP，阿迪达斯还重磅推出多款新品：炽焰荣光（Road to Glory）系列套组，集结PREDATOR、F50、COPA三大经典战靴，还以梅西之名打造“终章探戈”系列球鞋以及服饰。阿迪达斯全球CEO古尔登此前在财报电话会议上也表示，预计本届世界杯将为品牌带来约10亿欧元销售额。

头图为传奇野场全景图。主办方图