市商务委副主任刘敏日前在市政府新闻办组织中外记者新闻通气活动披露，“五五购物节·国潮老字号”促消费系列活动启动至今，上海170余个消费类老字号品牌推出形式多样的营销活动200余场，覆盖线下品牌店2000余家，带动销售实现明显增长。

上海有180个中华老字号和42个上海老字号，是全国“中华老字号”最多的省市。刘敏指出，“五五购物节”期间，上海老字号竞相发力，取得了不错的成绩单，焕发出了新活力。一方面，老字号产品创新度明显提升，新品不断。五月份，老字号通过各种形式举办40余场新品发布会，推出300余款“老牌新品”。

比如：光明乳业布局冷饮市场，跨界与大白兔合作，推出网红新品“大白兔雪糕”，与大白兔T恤衫、大白兔背包、大白兔香水组合成大白兔家族新品，受到消费者追捧。回力以“海市蜃楼”为灵感主题，采用多层面料叠加的设计手法，使用反光材料勾勒经典LOGO，倾力打造光波系列休闲运动鞋，成为网红潮品。凤凰自行车研发特殊抗菌材质，结合高品质制造水准，全新推出抗菌自行车，有效阻隔自然界中多种常见细菌，让出行变得环保又健康。哈尔滨食品厂将老字号精美点心与贵州非遗赤水竹编跨界合作，将竹编非遗技艺运用于伴手礼包装上，推动文化传承，助力对口帮扶。南翔小笼推出夏季新口味“香蕉小笼”“可可香菇小笼”，叫好又叫座，引发品尝热潮。锦江推出国家级大师掌勺的“锦宴到家”半成品，1个月粉丝量突破1.3万，新菜品上线一秒抢空，复购率达50%。

另一方面，老字号积极拥抱互联网，通过发展垂直电商、社交电商、直播电商等，打开增长新空间。购物节期间，各大电商平台纷纷推出老字号主题营销，设立线上“国潮老字号”专区、上海老字号馆，发布“老字号美食攻略”等。

比如：通过直播带货，5万份梅林午餐肉、2万份沈大成蟹粉小笼5秒钟售罄，杏花楼10秒售出13万盒青团；55位电台主持人也变身网络带货主播，结合不同的消费节点，挖掘老字号品牌背后的文化传承和工匠精神，营造民惠、民享、民乐的精彩消费场景，激起了不少观众的购买欲。今年中国品牌日前夕，天猫发布的“国货之光”中国品牌榜单显示，在全国年轻人最喜欢的“十大老字号”中，上海的大白兔、海天、回力、光明、马利和美加净6个品牌上榜。