作为全国首创的大规模综合性消费节庆活动，以“全城打折季”为主题，时间横跨5、6两个月的首届上海“五五购物节”迎来收官。7月8日，市政府新闻办举行的上海市政府新闻发布会上，上海市商务委主任华源披露，“五五购物节”期间，全市线下实物消费总额2846亿、全市网络零售额达2551亿，上海线上、线下销售总额突破5397亿！今后，“五五购物节”将年年举办。

参与商家线上超过52万家

线下超过10万家

“首届‘五五购物节’注重顶层设计。市商务委会同各区、各部门，广泛听取各方面意见建议，着眼于‘政策+活动’双轮驱动和实现本地平台和商家全覆盖、终端产品全覆盖、消费人群全覆盖。”华源透露，“五五购物节”期间，参与商家线上超过52万家、线下超过10万家，举办重点活动170余项、特色活动1000余项。汇聚人气与商气，“五五购物节”重启了生产流通消费的良性循环，极大促进了消费回补和潜力释放。

华源披露，购物节期间，上海200家大型商业企业实现销售额684亿元，同比增长4.5%，环比增长33.5%。另据市统计局数据显示，5月份全市社会消费品零售总额同比增长0.6%，增速高出全国3.4个百分点。

上海线下实体商家持续回暖。在外来消费仍处低位、商家打折促销力度加大的情况下，支付端大数据监测显示，全市线下实物消费总额2846亿元，环比增长11.6%，基本恢复至去年同期水平；重点监测零售企业销售额环比增长33.9%，如：新世界大丸百货、第一八佰伴环比分别增长2.1倍和1.4倍。

上海中高端消费回流明显，27家高端品牌销售额同比增速超过50%。重点商圈消费人气恢复。南京东路、南京西路、小陆家嘴、徐家汇、五角场等商圈平均销售额环比增长52.8%，客流量环比增长38.8%。

同时，线上网络零售呈现爆发增长。根据市邮政局数据显示，上海地区快件数达5亿件，同比增长20.6%；第三方大数据显示，全市网络零售额达2551亿元，同比增长23.5%。如：盒马、叮咚买菜销售额同比增速分别超过90%和120%。仅“618”大促期间，各大电商平台大力度折扣带动全市网络零售成交额突破1000亿元，同比增长20%。

“五五购物节”期间，百联通过支付宝发放5亿消费券，吸引了52万新会员；百联在天猫开出首家“直播旗舰店”，百联首次淘宝直播100万的观看量，相当于17.5个购物中心的客流量；复茂小龙虾上饿了么直播卖货，卡券销售数位列当月第一。支付宝数据显示，上海26万小店营收超去年同期，饿了么、口碑发放的“消费券”拉动了近34亿的销售额。盒马销售额同比增速超过90%。

5月4日至6月23日，上海苏宁全业态线上线下销售额近50亿元。

直播场次超29万场

书记、区长纷纷化身首席带货官

“五五购物节”期间，通过创新模式的直播带货引领消费新风尚，直播场次超过29万场，累计观看人次达9.5亿。如：闵行结合进口商品，宝山、嘉定等区结合老字号产品，松江、奉贤等区结合先进制造，青浦、金山、崇明等区结合农产品特色，书记、区长纷纷化身首席带货官；徐汇区携手腾讯等推出“花漾徐家汇”云直播，助力商圈销售额环比增长57.6%；上海人民广播电台55位主持人讲述老字号品牌故事，并推出520爱在长宁10小时直播；达达集团首创“直播购物1小时达”新模式。

除了直播带货，申城商产文旅跨界联动，抱团营销促进整体复苏。如：市委宣传部等打造“品质生活直播周”，推介老字号、潮流文创、文旅演艺等，带动消费约50亿元；市经信委等举办“信息消费节”，撬动信息消费近260亿元；市文旅局推出“五个一百”活动，超过1亿人次参与；“双品网购节”联动线上零售、餐饮、旅游等消费，参与品牌超10万个，实现交易额150亿元；首届夜生活节围绕夜购、夜食、夜娱等6大主题推出180项活动，夜间消费环比增速超过10%。内外贸易链路打通。开展“出海优品，云购申城”系列活动，i百联、小红书、爱库存等平台设立上海外贸产品销售专区，提供快速入驻、流量扶持、佣金减免和快速结款等优惠措施，逾千家外贸企业实现国内销售额超过50亿元。

“上海‘品质生活直播周’依托各新媒体平台，累计直播场次达到上万场，带动线上线下消费约50亿元。‘12小时上海文化旅游消费大直播’‘上海人游上海——局长带你游上海’‘海纳百川·援来有你——县长爱心直播’‘博物·在看’‘把江南文创带回家’等专项专场直播活动，累计吸引超千万人次关注。”市文化旅游局副局长程梅红表示。

市经济信息化委副主任阮力则透露了这样一组数据，“五五购物节”期间，市经信委牵头举办上海信息消费云峰汇、上海制造佳品汇、首届中国（上海）工业品在线交易节三大活动，组织417场活动，带动消费额399.6亿元，2.3万余家企业参与，近5500万人次关注参与，掀起“上海制造·上海品牌”消费新高潮。其中，上海信息消费云峰汇开展148场活动，撬动信息消费增量近260亿元，其中活动期间上汽荣威首发RX 5 Plus智能网联汽车订单就超1.2万台。

“通过线上线下商业消费的深度融合，平台赋能、联动促销加快商业数字化转型步伐。”新世界集团总裁陈湧告诉劳动报记者，购物节期间，新世界城联合拼多多发放消费抵扣券，首发当日商场客流超10万人次，而通过线上线下联动，在化妆品、手表、服装等品类销售业绩颇佳。“下半年的各类促销中，这样的联动促消费模式还可延续。”

新品潮品更丰富

展现内需市场魅力

首届“五五购物节”期间，企业促销力度空前。阿里巴巴、腾讯、京东、拼多多、苏宁易购和百联集团、光明集团、月星集团等平台和商家累计发放各类消费券286亿元。市商务委副主任刘敏表示，“作为疫情期间全球范围内适时重启的大规模消费节庆活动，‘五五购物节’的成功举办，彰显了上海精准防控疫情的能力，展现了我国内需市场的魅力，向海内外投资者传递了经济复苏、信心提振的强烈信号。”

“上汽集团推出近400辆55折新能源汽车引发市场热潮。而在6月底的一场直播活动中，一款新能源车在线直播销售就售出了4000多辆。”上汽集团相关负责人透露，“五五购物节”期间，上海汽车消费增长明显，销售新车11.6万辆，销售额同比增长9.9%。普陀区汽车品牌大联展推出低至55折的大力度折扣，活动期间销售额同比增长41%。

“五五购物节”，上海首创“全球新品首发季”，300多个国内外知名品牌累计发布新品超过1500款，新品潮品更加丰富。如：路威酩轩、开云、历峰集团联袂推出百余款新品；欧莱雅集结旗下十余品牌的上百项“新发布”打造“上新季”，上海销售额增速超全国5倍；乐高首个中国原创IP新品“悟空小侠”系列全球首发，引发20亿人次关注；豫园等170余个老字号品牌打造“国潮老字号”，推出新品600多款；虹口区“潮生活节”首发本土潮牌新品500款，销售额同比翻倍。

“首店加速集聚、加快‘落沪’，二季度全市新开设各类首店旗舰店超240家，是一季度的4倍，华为全球最大旗舰店在南京路步行街正式开业。”华源指出，如今，足不出“沪”可享遍全球。

此外，上海精心打造进口商品节、环球美食节，让消费者足不出沪买遍全球、吃遍全球。“进口商品节”围绕进博会“展品变商品”，推出1.4万款优质进口商品，带动销售成交超过9亿元。同时，发布首批55家消费扶贫专店专柜名单，在电商平台上线销售专区，首轮对接销售对口支援地区特色农副产品超过1万吨。

“‘五五购物节’品牌效应迅速形成。活动方案发布后，全网相关新闻报道超过17万条，百度搜索结果累计超过1400万条。”华源指出，“五五购物节”让“上海购物”品牌内涵更加丰富，展示了“品牌最新最潮、购物环境最优最好、性价比最高最划算”品牌形象。同时，“全球新品首发季”“上海国际美妆节”“夜生活节”“潮生活节”等多个全新活动IP，以及“云购物”“云逛街”和直播电商、社交电商等新模式新业态，为“上海购物”品牌注入了新的活力和动力。