5月9日，由市商务委、市商业联合会指导，复星等主办的“她力量引领：2021新时代可持续家庭消费产业发展论坛”在沪举办。作为上海第二届“五五购物节”的配套活动之一，论坛聚焦“精致妈妈”人群，发布《精致妈妈的生活“三重奏”——2021精致妈妈生活及消费趋势洞察》。颜值当道、品质升级、个性社交成为“精致妈妈”的三大趋势。
“精致妈妈”人群约1亿
多为一二线城市“三高”女性
2020年，中国女性消费市场规模已经达到了4.8万亿元。在业态迭代更新的新消费场域，国内1亿规模的“精致妈妈”群体凭借巨大的购买力，促进了社会消费格局的蝶变，并带动家庭消费理念不断优化升级。
论坛现场发布《精致妈妈的生活“三重奏”——2021精致妈妈生活及消费趋势洞察》，结合阿里巴巴消费大数据、公开数据及多场景数据，从“要颜值也要健康”“守护家庭 追求品质生活”“职场要‘旺’周末要‘浪’”等角度，对“精致妈妈”们在不同场景下的需求展开调研。
相比于其他女性，“妈妈”是这一群体最闪亮的标签之一，在做自己的同时，妈妈们不可避免地舍弃了部分自由，承担起守护家庭的重任。
《报告》显示，“精致妈妈”人群数量庞大，她们的数量约有1亿，64%为80后、78%分布在一二线城市、81%拥有本科及以上学历、55%家庭月收入在2万元以上。孩子、自我和长辈是她们优先考虑的消费对象，而为老公花的钱仅比宠物多一点。
“精致妈妈”们同样是“打工人”阵营中的一员，谋求自我和家庭双发展的她们，更脱离不开“职业女性”的标签。对美、健康的追求，对家庭和事业的兼顾让妈妈们成为了市场经济中强有力的消费体。根据《报告》预测，未来“精致妈妈”消费将有颜值当道、品质升级、个性社交等三大趋势。
透视“她力量”
探讨现代女性如何活出自我
5月9日恰逢母亲节，整场论坛以“当精致妈妈遇见美好生活”为主题。来自公益、时尚、体育、传媒、医疗等各行各业的“精致妈妈”汇聚一堂，展开了两场别开生面的圆桌讨论，探讨现代女性如何活出自我，直面消费决策守护家庭消费，共同透视“她力量”。
值得一提的是，“舍得”一词被在场的“精致妈妈”们不约而同地提及。在去年新冠疫情爆发，上海交大附属仁济医院主任医师陈盛曾奔赴武汉一线，成为抗疫英雄，获“全国抗疫先进个人”表彰。陈盛分享道，因为参与抗疫，收获了儿子的崇敬，曾经厌学的儿子主动改变自己，发奋学习。“‘舍’和‘得’不用计算，你付出了，回报就会在后面等着你。”陈盛说。
全面参与“五五购物节”
派发10亿实惠福袋
随着全国消费促进月和上海第二届“五五购物节”启幕，上海地区的消费热情已经被点燃。作为一家植根上海的家庭消费产业集团，复星已连续第三年举办515复星家庭季活动，今年首次聚焦“精致妈妈”群体，用实际行动全面参与“五五购物节”。
复星全球合伙人、豫园股份董事长兼总裁黄震表示，从4月底持续到6月下旬，复星旗下生态跨界打通，超50家消费品牌形成乘数效应，陆续推出一批跨产业合作、跨行业联动的亮点活动。同时，复星旗下豫园和BFC外滩金融中心还将在线上线下联合派发价值10亿元的实惠福袋。相比往年，今年515复星家庭季时间更长、品牌更多、覆盖区域更广、数字化营销水平更高。5月9日晚间，即有复星全球好物推荐官薇娅在三亚·亚特兰蒂斯专场直播助阵，引发购物热潮。
