时下，人们挑选东西时除了注重实用性，越来越注重其内在蕴含的文化。各式各样的明信片、中国纹样的靠枕、具有文化意义的书签……文化创意产品逐渐晋升为文艺市场的新宠。龙头家纺与上海博物馆跨界合作，将博物馆中陈列的花鸟画印在毛毯上；近几年推出的故宫文化衍生品，如萌趣横生的折扇团扇、文具用品等，都深受消费者喜爱。

博物馆图样印在毛毯上

今年，龙头家纺与上海博物馆合作，将博物馆上千年的文物图案和文化元素与具有传统工艺特色的龙头家纺民光、凤凰、钟牌414和皇后等老字号品牌强强联合，融合创新。

上海博物馆首期将授权提供历代精品图案及元素，由龙头家纺创新设计、研发生产床品、毛毯、毛巾等系列家纺产品，并在面料选用、功能开发、图案设计方面礼品化、时尚化、个性化定制。

在上海博物馆历史积淀与中华老字号企业文化融合上，实现深度挖掘，以二次开发的形式进行模式创新和渠道再造，既满足人们日益增长的物质文化需求，又在传统品牌的继承与创新上寻求新的突破。

故宫文化融入生活

故宫的雪、故宫的猫、故宫文创、故宫展览，如今，故宫已不再仅仅是一座博物馆，更是利用文化创意产品走进百姓生活的一个样板。

作为一个拥有近600年历史的文化符号，故宫拥有众多皇宫建筑群、文物古迹，成为中国传统文化的典型象征。近年来，在文创产业带动下，故宫化身成为“网红”。

随着故宫文创产品热销，故宫文化也受到越来越多年轻人喜爱。最直观的反映体现在参观故宫的年轻人变多了：据故宫发布的统计数据，2018年故宫接待量突破1700万人次，其中30岁以下观众占40%，年轻观众尤其是“80后”和“90后”，已成为参观故宫博物院的“主力”。

2013年8月，故宫第一次面向公众征集文化产品创意，举办以“把故宫文化带回家”为主题的文创设计大赛。此后，“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样汉子”折扇等萌系产品问世，使故宫变得年轻起来。

2014年，故宫淘宝微信公众号刊登了《雍正：感觉自己萌萌哒》一文。此文迅速成为故宫淘宝公众号第一篇“10万+”爆文，雍正皇帝也借此成为当时的热门“网红”。同一年，故宫文创相继推出“朝珠耳机”“奉旨旅行”腰牌卡等一系列产品。“朝珠耳机”还获得“2014年中国最具人气的十大文创产品”第一名。

近年来，故宫定位于“根植于传统文化，紧扣人民群众大众生活”，做出许多将传统文化与现代生活相结合的产品。例如故宫娃娃系列，因具有趣味性而受到少年消费者喜爱。手机壳、电脑包、鼠标垫、U盘等，因具有实用性而持续热销。