招牌好比是一座城市的“面孔”，透露着一家店面、一个地址所包含的具体信息：做何营生？提供什么服务？有何亮点、特色、噱头？字里行间一览无余；而花样繁多的字体设计，图形和制作的方式，招牌选用的材质，则无一不透露出时代的审美，都市的商业文化和市井管理的面貌。最近，在淮海路复兴路口的徐汇艺术馆，正在举行一场关于“上海招牌”的展览，在近百年的城市字体痕迹中，感受招牌中的上海味道。

老字号的纺织品面料招牌，手写“服务范围”的红黑两色排门板，中英文对照的唱片、相机招牌……这些或庄重或趣味的招牌样式，自带气场，让观众在艺术馆的小小空间里，恍若步入一场时光之旅。

作为徐汇艺术馆“设计与生活”系列展览的又一次“上海”记录，此次“上海招牌”，围绕“上海风景工作室”的街头文字摄影集《字游上海》展开，近百件案例、文献和实物，呈现了上世纪30年代至今的招牌字体形态。

排门板、敞开的正立面、匾额、招幌、旗幡等，构成了中国传统商铺的基本形象。楷书，则是商家招牌的灵魂和基础。严谨的结构，便于认读的亲和力，占据了传统招牌文字的绝大部分。西式商品的陈列方式，封闭的玻璃橱窗、霓虹灯，西方艺术潮流对西文字体的影响等，让招牌的书写和设计呈现出更为灵动的一面。

街道市井，店铺商贩，发达的商业地理面貌，使招牌成为了城市独特的记号。上世纪90年代以后，随着电脑字体的日益普及，传统的招牌书写和设计渐行渐远，近年来的城市环境综合治理及街区“微更新”也悄然影响着招牌的变化。

值得一提的是，展览不止呈现了各种手写招牌的样式，还梳理出了遗留法、电脑法、美术法、书法、野生法等“招牌五法”，既是当下上海街头招牌的丰富呈现，也试图为招牌如何保留个性、保留城市记忆提出方案。

值得庆幸的是，眼下，越来越多的字体爱好者的书写和设计，正渐渐展露在街头，年轻一代的“招牌绘写师”又回到了上海，他们用中英文装饰店铺，写招牌，传承手写招牌技艺并赋予其时代的新意。

上海招牌

展览时间：即日起—2021/4/22

展览地点：徐汇艺术馆（淮海中路1413号）