绚丽灯光下，模特身着“中国红”款式帅气开场，尽显阳刚之美。日前，劲霸男装及旗下高端系列KB HONG、轻时尚商务品牌“随简”联袂登陆中国国际时装周首秀。

据了解，劲霸男装部分2021年秋冬季服饰设计灵感，来源于中国传统文化。刚柔并济的色彩搭配、质感面料的剪裁运用，自然与现代的结合，回归本源兼具潮流与时尚的设计，诠释出中国国货品牌的更多可能性。

传统文化的演绎

自1980年创立以来，劲霸男装始终专注于以“茄克”为核心品类的中国商务休闲男装市场。新一季产品中，为了汲取灵感，设计团队将思维放回到品牌的诞生地福建泉州晋江，劲霸第一代“茄克”诞生之地。

在泉州晋江，当设计师看到一排排的古厝建筑、盛开的市花刺桐花时，迸发出灵感——将刺桐花花型与品牌基因花型作为原始元素，通过印花、刺绣、线条结构的方式进行现代化表达。“泉州是海上丝绸之路的起点，是古代中国与外国交通贸易和文化交往的海上通道，也称海上陶瓷之路，设计中融入泉州市花，传播中国文化同时，更传递出不忘初心、回归本源、启航未来新征程的愿景。”劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明说。

“让每一件茄克，成为表达中国力量与品牌精神的主体”是洪伯明创作的宗旨。据介绍，为了更好地演绎中国文化，劲霸男装连续三年推出“十二生肖贺年”系列，通过现代化艺术视角，重新解读中国传统生肖文化。许多消费者也表示：“在服饰中嵌入生肖元素，让中国文化变得很时尚、很艺术。”

国货品牌的思考

把握时尚脉搏，除了推出创新款式，作为中国品牌，劲霸男装更需懂得当代年轻人喜好。

在洪伯明看来，服装对于“00后”“90后”消费者来说，不再是一个功能性产品，而是内心思想的映射和共鸣。“做品牌不能与消费者脱节，要始终以产品、服务、情感、文化四个维度来链接消费者。年轻人的消费观念趋于理性，更爱品质与设计感强、舒适度高的产品，更重视品牌的文化精神与其是否契合，内涵式消费、审美式消费愈加突出。”

对于国货的定义，洪伯明也有自己的理解：“当下年轻人喜欢国潮，在我看来，国潮中的好货，才是国货。国货当自强，我们要做有创造力、有生命力的产品，这样才能引领消费者的审美。”

据介绍，近年来劲霸男装“90后”会员占比不断提升，“00后”会员也在持续加入。劲霸男装在坚守核心能力的基础上开启“多品牌多品项”的战略发展之路，创立的轻时尚商务品牌“随简”，为年轻都市职场人提供品质一流的适穿体验。“时尚年轻，价格合理，品质好。”是很多新入职场青年对“随简”系列产品的评价。凭借着41年的沉淀与专注，做为国货品牌，劲霸男装屡获首届新国货优秀品牌、上海首发经济引领性本土品牌等荣誉，就是市场对于品牌和品质最好的肯定。

谈及劲霸男装未来发展愿景，洪伯明说：“我会秉持创业初心的热忱，通过坚实且立体的品牌矩阵，做出今后60年的发展规划。希望在中国男装领域，劲霸男装能够成为受时尚界认可和尊重的国货品牌。”