寒潮来袭，双十一大促、双十二预热，线上购物主力军年轻人的购物车里的一大热门就是“秋衣秋裤”，即棉毛衫裤。“把秋裤扎进袜子里，是对冬天最起码的尊重”，近年来各种黑科技发热内衣“乱花迷人眼”，淘宝、京东等电商平台上，“羊毛德绒”“自发热膨体德绒”“美雅碧发热内衣”等棉毛衫/裤颇受年轻人喜爱。而与之相对应的则是线下的内衣店，“100%棉”“舒适”是它们最朴实招牌。

老年人或成主力军

在武定西路与万航渡路的交接口，一家上海老品牌“飞马内衣”店显得格外亲切。“店如其名”，老板告诉笔者，店内售卖的内衣均是“飞马”牌。当然，在棉毛衫裤历史悠久的上海，中华第一针织厂(1914年创建)生产的“菊花牌”棉毛衫、上海五和针织厂(1924年创建)生产的“鹅”牌棉毛衫,如今也仍受消费者喜爱。

店铺虽小但款式多样，低领、高领，低裆、高裆一应俱全，能够满足顾客的不同需求。

据了解，店内的主要消费者是5、60岁及以上的中老年人。“老年人一般不会自己网购，他们还是倾向于来实体店买贴身衣物。”老板表示，来店里的基本上都是附近的熟客，也有帮爸妈买内衣的年轻人，偶尔也会有老顾客介绍来的亲戚、朋友。

由于今年进入寒潮的时间较往年有所提前，老板告诉笔者，早在10下旬便陆续有顾客提前购买棉毛衫裤，做好御寒准备。

纯棉高腰、高裆成热门

“一直给爸妈买老上海的内衣牌子，棉毛裤妈妈尤其喜欢高腰的，很舒服。”一位顾客表示，自己来上海才知道这个品牌，比较适合中老年人。

据了解，店内的招牌便是收银台前的一列货架上的“纯棉高腰、高裆”棉毛裤。薄的45元一条、厚的79元一条，老板表示，老年人穿惯了高腰高裆的棉毛裤，比较好扎衣服，保暖、舒适。

此外，55元的低领、59元的高领纯棉棉毛衫也格外畅销。“一套下来100块左右，实惠、好穿，这几款都卖的比较好。”老板道。

愚园路上的“网红”“老伯伯内衣店”橱窗上的“光头老伯”卡通画惟妙惟肖，其实它也是一家主打老年人棉毛衫裤的店铺。寒潮来袭，最近店内总有一群老爷爷老奶奶围聚在柜台前。

一位瘦小的95岁奶奶也颤颤巍巍地来买棉毛衫裤，她想为寒冬添置一套厚实的纯棉内衣。“这是85公分的，最小了！”老伯拿了套“五鹅牌”纯棉内衣递给她，在耳背的她的面前笑着提高了分贝……据了解，店主老伯名为竺少荘，开这家店已经几十年了。墙上贴着不少他和顾客的合照、他吹口风琴的照片以及和记者的采访合照。

“记住：你不是一个收藏家，你是一个商人。永远都不要压货、压资金！不管多少！这是经验，这是多少人留下的血的教训！要舍得‘挥泪大清仓’。”2009年1月15日，竺老伯写下这么一段话挂在店内，是一种对自己的勉励与警醒，也是对所从事行业的热爱。