复旦旧书店内，玻璃门隔绝了外界的喧嚣，顾客穿行于纷杂的书丛间翻翻看看，有时随手拿起一本书，席地而坐，一看就是一下午；谜芸馆中，几位大学新生兴奋地浏览着书架上各种类型的推理小说；另一头，悦悦书店内亮起了灯光，专区中各大作家的亲笔签名本迎接着莘莘学子的归来……
这里是杨浦的大学路街区。这条不过700米长的马路紧挨着多所高校，汇聚了特色各异的小店，也见证着上海的烟火气。随着开学季的到来，各大高校的学子涌入大学路，这条街区又再次热闹起来。而在这条网红街区背后的伟德路，一个小小的文化包围圈正在形成，去年，复旦旧书店搬迁至大学路附近，今年年初，悦悦书店、谜芸馆两家各有特色的书店又相继入驻，如今，一条小小的书店街逐渐在大学路上诞生，也成为了吸引周边学生、白领来到这里的另一个原因。
大学路书店街的诞生
“从书店的一扇窗户望出去，就能看到光华楼。”复旦旧书店店主张强一边解释一边望向远处高耸的大楼，将书店新址选在这条街区，让他感觉书店仍然“和复旦在一起”。2021年底，位于政肃路的复旦旧书店原址闭店，此时，大学路创智天地街区向店主张强、张芹夫妇发出了邀请：“来大学路吧！”接受邀请的两人来到了这条街区，一下子就看中了伟德路这处店面。这是大学路旁边一条安静的小马路，全长162米，背靠网红街区，这里颇有些闹中取静的味道。
确定好地址，张强立即开始筹备新店的开业，2022年8月6日，复旦旧书店正式开业，令张强惊喜的是，大学路这条年轻化的街区似乎也让旧书店的气质发生着变化，“除了原本的老顾客之外，年轻读者也在逐渐增多，不仅有大学生，还有很多家长带着小朋友来店内。”随着读者群体的扩大，复旦旧书店似乎逐渐成为了伟德路的新地标，这书店开业的一年里，这里不断吸引着周边的学生、居民和白领，即使是工作日的上午，这里也总有几个爱书人能彼此偶遇在书架间，穿梭在旧书与字画中。
复旦旧书店的成功迁址，让张强成为了伟德路与其他书店间的“媒人”。2022年，推理小说作家时晨关闭了位于南昌路上的孤岛书店，开始寻求新的店址，此时，创智天地也向他抛出橄榄枝。在时晨犹豫不决之时，张强劝他：“一起来吧。”
时晨接受了张强的建议，今年1月，在复旦旧书店旁边，侦探主题的“谜芸馆”正式开业。而今年4月，罗红也带着悦悦书店来到了伟德路。不到一年内，这条小路开出了3家不同类型的书店。“伟德路的一半都是书店了！”张强兴奋道。
错位经营让1+1+1大于3
三家书店占据了伟德路的“半壁江山”，也让这条小路逐渐成为了大学路网红街区独特的一隅。在三位店主看来，书店街的“破圈”，除了背靠大学路本身积攒的顾客群体之外，三家书店间不同的特色也起到了“1+1+1大于3”的效果。
“泛黄的书带着书斑，却让人感到亲切。”复旦旧书店内，挂着一幅读者送给张强的题字，这也代表着他对书籍的态度。与新式书店不同，这里的书籍都是张强淘来的二手书，书店还开辟了一处展示区，玻璃柜台中展示着张强这些年收集的宝贝，有乾隆年间的木刻板、谈家桢等知名大家的签章书籍，还有各种老照片和杂志。书店内几万册书随意地摆放在书架中，堆积在道路旁，等待着读者去探索。“这也是旧书店的特点所在，”张强表示，“我想在这个快节奏的时代，为读者提供一处静心阅读的场所。”
就在复旦旧书店十米开外的位置，就是主打侦探、推理小说的谜芸馆。“芸馆是书斋的意思，谜可以理解为解谜、谜语，通俗来讲其实就是推理小说书店的意思。”时晨解释道，作为推理作家，他一直希望能够开一家推理小说书店，让更多人感受推理的魅力。在谜芸馆内，一排排侦探小说书架，配上全球推理作家大咖照片墙、地板上的模拟“案发现场”，氛围感拉满。 沉浸感之外，深耕垂直、聚集同好，都是不少细分书店的“圈粉密码”。而谜芸馆也掌握了这一密码，做到了小而精、小而专，让广大推理迷找到同好，让书店变身为同道中人的欢聚现场。
悦悦书店则与旧书店的风格正相反。推开蓝色与橙色相间的书店大门，整家店如同一条蜿蜒的书籍长廊，中间还摆着一架钢琴，整体装潢精致而又大气。然而，精致的外表并不是悦悦书店的全部特色。“在这个线上书店飞速发展的时代，悦悦书店必须要注入更多价值。”书店主理人罗红表示。从4月开业至今，悦悦书店邀请复旦大学、同济大学等多所高校的教师开设讲座，为读者搭建学习与交流的空间，打造全民阅读与终身成长的平台。
一条不到200米的马路上，却汇聚了旧书店、专门书店以及综合性书店，三家不同风格的书店错位经营、互相交流，逐渐让伟德路以“书店街”的名义出圈。“伟德路上的书店越来越多，文化氛围日益浓郁，就会产生集聚效应。人们会愿意来，更多的书店也更愿意进驻，形成良性循环。”罗红说。
实体书店如何破局
近年来，钟书阁、茑屋书店、思南书局等新型实体书店纷纷出圈，“最美书店”被津津乐道，似乎实体书店正在逐渐回暖。然而，通过颜值吸引来读者之后，如何能够留下读者？这始终是各大实体书店在思索的问题。“为读者打造线下的文化交流平台”是罗红给出的解答。
罗红毕业于复旦大学计算机系，在复旦念书时，她就热衷于到上海各大书店看书、淘书。2001年，她与丈夫的第一家书店在复旦北区开业，并在几年后发展成为周边学生熟知的志达书店。2006年，悦悦图书在淘宝注册网店，成为全国第一批进驻淘宝的店家，并在3年后一跃成为淘宝图书类目第一家五皇冠卖家。从线下到线上再到线下，如今的悦悦书店正在以一种全新的形态出现在大众视线中。
罗红将线上线下店融合运营，根据网店销售的数据选择线下书店售卖的图书，读者还可以线下选书，线上购书，享受到深度体验和方便快捷的双重服务。而最让罗红自豪的则是书店的多功能厅，这里可以容纳几十人同时就坐，在这里，罗红邀请到各大高校名师来现场开设讲座，把课堂“搬到”书店，让名师与读者共同阅读。不仅如此，悦悦书店还将书店的功能延伸到店外，与同济大学合作开展研学活动，由高校名师带领读者游览上海的美术馆、博物馆。
“如今实体书店的发展，最重要的是洞察用户的需求，”罗红表示，书店除了开设咖啡馆、设计文创周边等横向拓展之外，还需要思考如何深层次的发展，“想要找到实体书店的破局点，我们还需要思考‘围绕阅读本身，书店可以做到什么’。”
