日前，东方国际集团进博专场直播技能竞赛各奖项揭晓，该赛事已经连续举办几届，今年的竞赛无论是在形式、内容还是奖项设置上，都有诸多创新突破。在第六届中国国际进口博览会期间，东方国际集团工会、团委、进博会推进办联合办赛，推出17+8场直播，让进博会优质展品飞入寻常百姓家，进一步扩大进博会溢出带动效应。与此同时，集团各投资企业、直属单位组织职工积极参与，通过一场场直播带货，锤炼综合素质、展示企业风采，服务集团外贸转型。

巧心设计 提升产品关注度和成交量

从猫山王榴莲到蓝山一号咖啡，谷饲原切大战斧牛排再配上一杯千颂威士忌……11月进博会期间，展馆内东方国际直播间里，汇集了世界各地的美食美酒。来自东方国际集团旗下企业的一位位职工主播，通过镜头与观众共享进博好物，连续5天25场直播带来惊喜不断。

“我是赵杰，来自公司利泰三部，我和总经理办公室的张妍搭档，连续两年参与直播竞赛，欢迎大家继续了解直播幕后的故事……”东方国际创业股份有限公司团队在此次直播竞赛中获得一等奖，团队主播赵杰赛后专门梳理总结了整场直播情况。“我们在介绍完三款产品后，请出了神秘嘉宾——东方创业副总经理金伟。这个环节设计很有悬念感。金总来到直播间，除了再次介绍苏格兰Glenroy威士忌单一麦芽的特点，也为这次首秀的威士忌套装现场直接定价，给到直播期间才有的最优惠价格，极大地带动了气氛，整场直播无论是观看人数还是销售量都名列前茅。”赵杰认为，参与直播竞赛，无论是对逻辑思维能力、语言组织能力还是对突发状况的应变能力，都是一种锻炼和提升。他还表示，一小时高强度直播的背后，是提前两周就要熟悉产品信息、反复磨合；看似光鲜的主播，需要背靠团队所有人的支持和付出，大家齐心协力才能打造出进博会爆款产品。

现场感十足的“展位走播”。

创新形式 搭建平台挖掘职工潜能

据了解，东方国际集团工会已经连续举办几届职工直播竞赛。今年无论是形式、内容还是奖项设置上，都力求新的突破。据集团工会相关负责人介绍，今年直播形式从单一的直播间拓展到“直播间+展位走播”的多方位直播，更具有现场氛围感。直播场次从集团下属单位的17场增加了8场友城港专场，丰富了直播内容，也支持了集团服务进博相关工作。

在直播内容上，每场直播时长约60分钟，直播产品均为审核通过的食品。以往主播以讲解产品自身特点为主，如今鼓励大家挖掘产品背后的品牌、故事、生活方式，进一步延伸直播内涵。奖项设置也更加多元，在根据直播数据和销售数据设立一二三等奖的基础上，特别增加创意团队奖，激励主播创新创造，同时挖掘更多有潜质、有能力的直播人才。竞赛相关负责人介绍道，如上海申达股份有限公司的直播团队，在直播销售新西兰鲜榨奇异果汁的时候，很有想法和创意。直播团队在现场制作蔬菜沙拉、无添加糖饮品，然后添加该果汁替代寻常的油醋汁、沙拉酱、果酱等，并向观众科普糖、蛋白质、矿物质等营养元素知识，结合办公室白领、健身人士、老人小孩等群体及生活工作场景，倡导更加健康的生活方式。“没想到一款播了好几年的老产品，在三位年轻主播的创意互动下，连连焕发出让观众惊喜的新看点。”该负责人评价。申达直播团队也凭借精彩表现，赢得了创意团队奖。

职工积极参与进博专场直播技能竞赛。

扩大影响 助力品牌和业务发展

“我们通过进博直播平台，能跟消费者有更好的互动。我们不单单是要替消费者选择好的产品，还要了解他们真正需要什么产品。”上海龙头（集团）股份有限公司团队在此次竞赛中获得二等奖。领队、主播肖依辰表示，当时直播的产品是来自埃塞俄比亚的咖啡和意大利的酒，采取的是展位走播的形式，更加灵活、有场景感。肖依辰充分发挥在葡萄酒品鉴方面的专业积累；她的同事王嘉赟一边直播，一边负责翻译，帮助埃塞俄比亚的客商讲解咖啡相关知识，两人默契配合吸引了大量观众。“因为我们公司本身设有进博展台，期间会有很多讲解、展示、接待任务，从早忙到晚，还要挤出更多时间准备直播内容，压力其实不小的。”肖依辰觉得，通过直播竞赛锻炼了团队、增强了凝聚力，也为职工搭建了展示的平台，今后她也会多和年轻职工交流直播经验。

“直播带货”作为如今消费者喜闻乐见的营销模式，越来越多的企业通过此举挖掘潜客、助推销量。东方国际集团工会相关负责人表示，集团工会连续举办职工直播技能竞赛，旨在增强全员创新营销意识，选拔、培养一批优秀职工主播，加强直播技能人才队伍建设；促进企业开拓思维，拓宽销售渠道，为品牌传播起到促进作用。组织直播竞赛只是一个起点，希望各企业积极发挥优秀主播的示范效应，带动、挖掘、培养更多的直播达人，助力集团战略转型、综合改革。