“回忆杀！1996年老款手撕日历”“96年时尚服饰海报日历，单页出”……最近，在二手交易平台上，1996年日历成了“爆款”，只因“1996年公历日历与2024年完全一样”，引得不少年轻人“买旧历，过新年”。数据显示，近一周以来，1996年旧日历的搜索量飙升600% ，不少网友感叹“有种时空交错的感觉”。

“回忆杀”“复古”“时光倒流”……浏览“96年日历”卖家标注的关键词不难看出，这一轮旧日历突然卖爆，除了奇特的“时间重合”之外，还源于近年来刮起的怀旧风。从CCD相机、排骨年糕到军大衣、古早味旗袍，越来越多的“老物件”成了年轻人的“时尚单品”，连带着“怀旧经济”也在悄然升温。

怀旧消费，让生活慢下来

周五凌晨5点，灵石路1539号，被称为“鬼市”的旧物摊位上热闹非凡。在这里，古玩、旧衣物、小人书等随处可见，从“十几岁”到“上百岁”，涵盖各种类别的老物件。现场，不少年轻人起早摸黑，打着手电筒在摊位上“找情怀”。

在老式唱片摊位前，90后音乐爱好者小岳花60元买下了两张20年前的CD，CD表面有些磨损，音质也无法保证，但小岳一点儿都不在乎，“买到就是赚到，就算做个摆件装饰品，也特别有味道。”他的家中摆放着淘来的各式唱片，有完好无损的，也有不少仅仅是淘来当做摆件的，用他的话来说就是有“氛围感”。

同样备受年轻人喜爱的还有各种“童年美食”，近年来，不少专门售卖童年零食的店铺涌现而出，大白兔奶糖、辣条、AD钙奶成了90后年轻人的“爆款零食”，无数的年轻网友们在抖音、小红书、B站这些地方当起了“自来水”，为童年美食发出无数“考古帖”，因怀旧而“翻红”的吃食不断涌现。

最近，《繁花》的爆火也让老上海美食的风吹到了年轻人的心中，剧中的排骨年糕也勾起了不少上海人的“童年回忆”：大排佐以小而薄的年糕，经油氽、烧煮而成，既有排骨的浓香，又有年糕的软糯酥脆，十分可口。从事金融行业的陈小姐在下班后就买了一份排骨年糕，她坦言：“好多年没尝到这个味道了，吃起来会让我想起小时候的快乐时光。”

在为怀旧消费的年轻人中，一种是追潮流，一种是真恋旧。因“繁花效应”爆火的黄河路上，就有不少穿着时尚的年轻人打卡拍着，在他们看来，复古是一种时尚元素。90后女孩小林则属于后者，于她而言，无论是老物件还是复古风店铺，都是带着儿时记忆的旋律，可以让自己从眼前的压力中短暂抽离，“生活慢下来，才能更多地感受自我”。

怀旧风也不能过度消费情怀

“怀旧风”“复古风”在近几年愈演愈烈，越来越多的年轻消费者在追求个性化、文化多样性的同时，对过去的物品及生活方式也产生了怀念的情感。以“怀旧零食”为例，《2023年京东休闲食品消费趋势洞察白皮书》数据显示，以“怀旧童年”为卖点的糕点销售额同比增长超70%，老式果子、传统糕点、干脆面、锅巴等零食均掀起一股“怀旧潮”。打开购物软件，搜索“怀旧零食”，无花果、咪咪虾条等各种包揽80后、90后童年味蕾的小食品立刻占据屏幕，月销量更是以万为单位。而在微博中，记录90年代末和00年代初记忆的“千禧bot”，拥有60余万粉丝，每天都有用户投稿属于自己的“童年回忆”。

怀旧风引发的消费热潮居高不下，越来越多年轻人为曾经的回忆买单。然而，讨论的人多了，也出现了不一样的声音。在怀旧商品的话题下，也有网友表示，部分怀旧商品过度消费人们的情怀。比如童年零食店火了之后，市面上出现了各种打着“记忆”“旧时光”等怀旧字眼的店铺，然而，过于雷同的店铺也造成了消费者的审美疲劳。不仅如此，在二手平台上，还有不少卖家以“绝版”为由，将老物件高价售卖。“虽然我也喜欢收集‘老物件’，但还是无法接受一本96年日历卖到上千元。”小林表示。

怀旧经济如今正作为一种新兴的消费模式快速在国内兴起，让不少年轻人为了情怀买单，在美好的回忆中获取积极的情绪价值。然而，审美疲劳、价格虚高等问题也让很多想要感受“童年回忆”的年轻人望而却步，作为一个方兴未艾的小众行业，怀旧商品还需要再发展中不断完善。