以“展示金品风采，打响购物品牌”为主题的“前瞻2024第24届快消品高层年会”昨天举行，东方快消品中心发布了《2024中国快消品产业年度报告》，揭示了2024年中国快消品行业发展的发展新趋势。
东方快消品中心主任、《快消品》创始人陈杰博士指出，随着消费的分极化趋势延续，高端化和高性价比的“双高”奔赴特征更为明显。一方面由于对美好生活和健康品质的向往，高端、高品质的快消品成为企业发展的重点，如黄天鹅可生食鸡蛋、北纬47°有机玉米、宝贝与我有机婴儿配方奶粉、石库门上海么糖黄酒、白猫洁净香氛洗衣粉、三全鲜食水饺、斐泉矿泉水等收到市场青睐。另一方面，老盛昌特色汤包、徐福记新年糖等高性价比的商品成为更多消费者的选择，而农夫山泉、可口可乐、百事可乐等则大力推广大包装及多联装等组合。
各品牌通过多种方式不断提升品牌价值，通过抖音、视频号、小红书等社交平台的种草和直播，让大流量池触达消费者进行多触点传播实现闭环转化，达到品效合一。包括光明乳业、蒙牛乳业、豫园股份、东锦集团、庄臣、佳沛、李锦记、味全、蜂花、思念等品牌，在接受东方快消品中心的访谈时均表示在2024年要加大对品牌建设的投入。
近年来，随着中国人口老龄化不断加剧以及年轻消费者的崛起，银发族和年轻消费者成为了快消品关注的两大核心人群。品牌聚焦更好地满足老年人多层次、多样化需求，共同促进银发经济发展壮大，包括利洁时曼伦旗下的益节Movefree等营养品、各品牌成人奶粉近年来市场表现优异。同时，青年一代作为快消品市场的主要消费群体，对品牌选择和购买决策具有重要影响力，青岛啤酒、咖世家COSTA、宝鼎天鱼、福兰农庄等在品牌、营销和产品的年轻化方面做出了很多有益探索。
2024年是“奥运年”，各快消品品牌都紧扣体育主题，创造营销机遇。第33届夏季奥运会，足球亚洲杯、欧洲杯、美洲杯等顶级赛事接踵而至，可口可乐、蒙牛作为奥运会赞助商，会推出一系列主题营销，而自然堂、东锦、品渥、弗伦德等众多快消品品牌也会奥运和体育热点，推出一系列的主题营销。
绿色可持续发展成为国家的发展战略，快消品品牌有表现。太太乐多年来坚持全产业链做“减法”，探索绿色发展的“加法”；金光集团的金红叶纸业推出首款零碳产品——“唯洁雅零碳纸”，产品本身为100%原生木浆，印刷过程中采用绿色水性油墨印刷，从源头减少环境污染；晨光文具在可持续产品、应对气候变化、可持续供应链、赋能员工和社区四大战略支柱下取得了有益的成效。
