随着国漫游戏和网络科技的迅速发展，国漫游戏已不再局限于传统意义上的“小众爱好”，而成为当下“Z时代”的文化表征和全新的休闲娱乐方式。据数据统计显示，2023年国内游戏市场收入首次突破3000亿关口，用户规模高达6.68亿人，展现出这一领域庞大的人群基础与消费潜力。

徐家汇商圈作为本次“第五届五五购物节-2024徐汇区消费季”重要活动区域之一，将以“潮游汇、超优惠”为主题，聚焦国漫文化、首发经济、数字购物、体育经济、夜间经济等核心消费板块。在为期2个多月的活动时间内，分阶段推出多档商旅文体融合主题活动及一系列促消费内容，为消费者带来全新体验感与消费乐趣，进一步打造“大徐家汇”假期消费目的地。

以“新”为首，集结多档首发首秀

作为2024徐汇区消费季重点活动区域之一，徐家汇商圈将举办多档精彩纷呈的首发活动，为广大消费者带来前所未有的消费购物体验。

首创“徐家汇国漫游戏节”，联动米哈游旗下人气游戏推出“星梦偕游”主题展活动，通过徐汇海派文化与现代风格的结合，于4月30日至5月5日打造覆盖港汇恒隆、美罗城、汇金百货（徐汇店）、One ITC、东方商厦及天钥桥路口袋公园多点位的商圈美陈装置，包含还原游戏场景、周边首发、趣味互动、消费满赠等多重环节。5月1日至5月5日，腾讯游戏《光与夜之恋》将落地“大徐家汇”地标点位，打造梧桐树下的“夏日热恋，爱在徐汇”活动。5月14日在徐家汇商圈推出第二阶段活动——“在人海，收获爱”。现场可参与拍照打卡、集章互动等一系列内容，为广大玩家带来一场打破“次元壁”的美妙玩乐体验。

作为“2024全球新品首发季”集中快闪活动之一，2024首届“行味×美罗城首届烘焙生活节”也将如期举行。以“烘焙+”为关键词，推出“烘焙+”生活市集、“烘焙+”限定爱心袋、“烘焙+”名厨Workshop体验、“烘焙+”消费等主题活动，超30余款限定首发新品将在本次烘焙生活节首次亮相。活动将独具创意的烘焙风融入徐家汇商圈，让消费者在品味丰富美食的同时，领略城市烘焙生活的独特韵味。

以“惠”促普，千户万券惠购五五

来到徐家汇商圈各大商场电子屏随处可见“徐家汇消费季团购券限时抢购”的活动海报，浓厚的购物氛围吸引了众多市民游客关注消费券活动。据悉，本次消费券活动于4月29日至5月1日每日定时通过各商场大众点评平台发放，总计发放超万份55折消费券。消费券覆盖商圈内九大商场百货及千余家精选商户品牌，涵盖国内外众多知名品牌及零售、餐饮等业态。同时，各商场将围绕五一节庆推出消费满额、会员礼遇、品牌折扣等一系列促消费活动。从品质消费到实惠购物，徐家汇商圈坚持以消费者为中心，致力于满足市民日益多元的购物需求。

以“夜”重游，创都市夜间多元体验

以“越夜越汇购，越Yeah越精彩”为主题，举办“第二届徐家汇夜生活节”。活动围绕美罗湾、天钥桥路口袋公园、T20片区等天钥桥路街区板块展开，联动全新开业的“Bistro One”商业空间，陆续推出“五番YES春集”等市集活动，并携手美团头部餐饮IP大众点评必吃榜，推出“必吃榜市集”，同步首发“2024年全国必吃榜榜单”。上海夜生活节夜次元艺术项目将点亮美罗城球屏，提升徐家汇夜间经济氛围。

2024徐家汇消费季期间，上海港汇恒隆广场将与音乐剧《爱情神话》特别合作，为消费者呈现一场视听盛宴；百脑汇围绕年轻消费，推出消费抽演唱会门票、演唱会线下观影点、线下电竞游戏赛等主题活动；南洋1931推出“五月告白季”，打卡拍照、吃喝玩乐，尽享浪漫盛宴；One ITC欢度长假，开展巡游表演、定制LEGO灵感小人仔、春天认领计划。

作为徐家汇商圈最重要的品牌活动之一，“2024徐家汇消费季”始终推动“大徐家汇”商旅文体协同发展，为消费者精心打造品质消费与文化体验的购物盛宴。后续，商圈将继续发挥丰厚的优质商品及文旅资源，持续升级“暑期消费季”、“潮玩艺术节”等一系列品牌活动，打造符合新时代消费者需求的购物商圈，为建设成为“闻名遐迩的消费商圈”作出积极贡献。