2026快消品产业和渠道协同专题会昨天在沪举办，有超过100家分别代表快消品产业的领先品牌商和渠道方的头部零售商及经销商高管与会。主办方——东方快消品中心历时两个多月，通过实地访谈涉及大快消产业链的代表企业近90家，并结合线上线下的大数据零售监测和大快消上市公司2026年半年报，独家发布了《2026中期中国快消品报告》，揭示2026年中期中国快消品业的发展新特征。

2026年中国消费品市场整体呈现总量稳步扩容、增长动能偏弱的承压态势。尽管行业整体盈利压力凸显，仍有部分企业逆势实现营收与归母净利润双位数高增长，展现出较强的经营韧性与抗风险能力。如饮料类的农夫山泉，健康食品类的西麦食品，作为零食集合店代表的鸣鸣很忙、好想来母公司万辰集团等均实现了较高增长。

上海市东方世纪消费品发展促进中心同《快消品(网)》经过两个月的收集、整理和分析，根据长三角地区超过4000家的卖场、会员店、超市、便利店和专业店及天猫、京东、抖音等占中国B2C零售市场规模超过70%的重要电商平台的2026年中期大数据零售监测，独家权威完整发布“2026年中期线下/线上TOP金品榜”。此次榜单总共涉及169个大快消品类，近1500个品牌上榜。

当前国内大快消行业整体进入深度存量博弈阶段，消费需求逐步从“基础刚需满足”转向“健康化、功能化”升级。西麦有机燕麦片是西麦旗下主打健康谷物赛道的核心产品，完整保留燕麦麸皮、胚芽，属于全谷物食品，富含膳食纤维与植物蛋白；赫力昂旗下的金钙尔奇瞄准国内骨骼健康的功能消费需求，针对中年之后骨量流失加速的痛点，以科学复配配方、制药级生产质控建立专业心智，走出功能化、高附加值的增长路径；达能旗下爱他美领熠婴幼儿奶粉聚焦婴幼儿肠道健康、自护力提升、精准营养适配的核心需求，依托高端科研配方、专属营养体系、严苛品控体系，精准匹配新生代家庭高端精细化喂养需求；而a2全新推出的至奕营养支持产品聚焦母婴精准营养、肠道呵护、体质进阶等细分功能需求，依托优质原料、科学配比的营养配方，主打温和易吸收、专项营养补给的核心价值；闽龙达蒸制果干系列，依托新疆原产地鲜果原料，采用三蒸三晒蒸晒工艺，减少额外添加，保留水果原生酸甜风味，实现产地深加工，主打健康化果干；太太乐薄盐鸡精则聚焦大众刚需减盐场景，通过科学减钠配方、保留纯正鲜味，覆盖日常家庭高频使用场景；七小七养养系列围绕儿童科学餐食场景持续研发，贴合儿童精细化养护、健康饮食的消费趋势。

打造自有品牌已然成为零售商构建差异化壁垒、提升利润空间、增强用户粘性的核心战略。零售商自有品牌呈现两大趋势：一是极致SKU精简，摒弃传统商超大而全的铺货模式，聚焦高频刚需、高复购品类，打造爆款单品；二是全链路供应链把控，通过源头直采、定制代工、自主研发，压缩中间环节，实现高品质与高性价比的双向平衡。山姆自有品牌以Member's Mark为核心，依托付费会员体系，主打“极致品质、稳定口碑、高复购”，精准匹配中高端家庭消费需求，走少而精的精品路线；盒马2026年的自有品牌销售占比稳定在35%，拥有超1200个自有品牌SKU，年销过亿单品数量持续增长；而奥乐齐中国的自有品牌销售占比高达90%，门店SKU严格控制在2000个以内，极致精简的SKU搭配超高自有品牌占比，形成独特的硬折扣模式。

当天发布的《2026快消品零供满意度报告》显示，当前零供关系已从“互相博弈”进入“价值共创”的重要阶段。零供双方要以消费者需求为出发点，秉持互利共赢的原则，针对不同目标市场、不同渠道共同开发经营适宜的产品，满足多元化的消费需求，共筑和谐共赢的零供生态。