梵高的鸢尾花化身环保袋、莫奈的睡莲被绣成胸针，保罗克利拱形的房间则成为了脖子上的一丝方巾……让艺术变成日常生活中随处可见的物品。在上海世茂广场东区M层More Lab潮空间，劳动报记者见到了第二届五五购物节上海世茂广场的项目总经理陈晨，也是今年五五购物节世茂广场活动的“幕后策划师”。他为记者讲述了这一南京路步行街“黄金三角”一隅6万平方商场展陈、一波接一波折扣策划的台前幕后。

一稿初拟策划

几易其稿最终定下方案

上午9时许，中华商业第一街人气渐旺，陈晨每日都在此时准点踏入这一位于南京东路最西端的潮范儿购物中心。人文与艺术体验结合，让商业变得更有趣味，是每一次做商业策划时，陈晨都在思考的问题。

        

“这里是南京路步行街，‘黄金三角’的组合，还有新世界、市百一店两大老牌商场。 我们的商场面积近6万平方，这次五五购物节不仅有折扣促销，还有人文与艺术体验，让商业变得更有趣味。”陈晨告诉记者，从2021年春节过后，他和团队十多个年轻的同事就开始了第二届五五购物节的策划，直到雏形呈现。

“有了首届五五购物节的经验，今年的方案可以说是一稿定型，但有数次调整。最终呈现为一个完整的、贯穿整个第二季度的大型策划。”陈晨说，团队的同事们好像上了发条，每一天都充满了干劲。“有时凌晨收工，几易其稿，但团队没有抱怨都在默默付出。”对陈晨而言，周末、节假日，几乎都在购物中心度过，看美陈布展，拟定首店新品首发方案。

集齐了“五大博物馆”

追求体验感和差异化消费

劳动报记者看到，现在，在世茂的More Lab潮空间里，上海世茂广场把大英博物馆、大都会艺术博物馆、维多利亚与艾尔伯特博物馆、波士顿美术博物馆和英国国家美术馆等五大知名博物馆，一并搬入了一家“博物再生工坊”快闪店。

与之相对的，是入驻世茂的m豆巧克力世界亚洲唯一旗舰店的二楼空间。买完糖豆，径直走向快闪店陈列大师之作的“灵感仓储”区，由五大博物馆最具代表性的艺术衍生品构成的展示墙，其中包括梵高的《向日葵》、葛饰北斋的《冲浪里》画作，也吸引了不少游览者驻足。

“在世茂一楼，有比较多的潮牌旗舰店，许多年轻人甚至不惜排长龙来采购一双新款球鞋。在坐自动扶梯上到二楼空间里，我们希望能有一个安静的角落，用一条艺术画廊吸引这些消费客群参与艺术人文的体验。”陈晨说，他选择将梵高、莫奈、蒙德里安、葛饰北斋等艺术大师的作品都在一个空间里布展。“还设计了‘波普制造间’，让消费者体验制作独一无二的艺术版画。”

“让逛街变得更有意思，设计不再单调。”陈晨如是说，在南京路步行街的“黄金三角”，他希望能锁定的是18岁至30岁的年轻消费客群，不纯粹依靠折扣，通过艺术人文相结合，实现体验感更佳的差异化消费。

实体商场打“首发牌”

吸引年轻人回归南京路

尽管每一天都在忙碌，作为商场的策划推广人员，能够看到商场节假日的大客流，忙碌也是值得。

“我们的外广场就位于南京路步行街上，去年的‘蓝精灵乐园奇趣嘉年华’全国巡展首站、国潮大白兔冰激淋快闪、全国首场蒸汽朋克主题泡泡玛特展在此开启。通过文化赋能线下商业空间，引进更多优质国际IP，营造符合时下年轻人喜爱的逛展、打卡娱乐体验，以多元化的线下活动激发南京东路的消费潜力。”陈晨透露。

根据他和团队的策划，在“五一”期间，还会有乐高首家亚洲城市中心旗舰店、n Power独立艺术设计师快闪店、illombo 2021指彩魔都首场限时快闪店、戴森等多家品牌带来沪上新品及限定品首发。

“在这里，还能发现前段时间特别红火的熊爪咖啡，转角就是西西弗中国首家旅行主题书店，往前走就是一家‘旅行博物馆’快闪。接下来，在餐饮和零售区域还有部分品牌的首店项目落地。”陈晨说，整体的商业策划，不单单是指“五五促销”，二是希望消费者能够回归实体商场。

“幕后策划师”不易当，与不同的品牌商谈线下成本，既要增加体验感和趣味度，又要缓解项目落地实体店后的成本压力。陈晨称在方案定稿、项目落地前，他几乎分身乏术，“一届又一届‘五五购物节’，或将引导客流逐步向实体商业回流。”