自媒体时代，大厂老总纷纷下场当“网红”。最近，360创始人周鸿祎和小米董事长雷军在个人自媒体平台上高调发声。前者借助“卖迈巴赫，买国产新能源车”这件事，介入原本“不属于”他的车圈；而雷军更是借助自家新车的上市，频频露脸。

粗略统计，360创始人周鸿祎已在抖音、微博、公众号、小红书、快手、视频号6个平台开号，总粉丝量超1831万；小米董事长雷军也在知乎、微博、抖音、小红书等6个平台开号，粉丝量超4500万，多个视频点赞过百万。“五一”假期，在微博平台上，周鸿祎就发了6条内容，雷军更卷，足足发了12条。两人在抖音等平台基本维持日更频率，周鸿祎甚至日更三、四条视频。

大厂老总下场的缘由不难揣摩。雷军、周鸿祎甚至李彦宏、俞敏洪等纷纷下场的老总，都是中国互联网经济领域的“初代网红”，有高学历背景，同时多年的商场摸爬滚打集聚了极高的人气。他们直接下场当“网红”，不仅是对自身企业最好的宣传，高效率地对接市场需求，更有可能带来“弯道超车”的效果。就有分析人士指出，360创始人周鸿祎的此次下场，就是在为360进入汽车领域做铺垫、尽快地打响广告。

但是，此举也存在隐忧。在竞争激烈的互联网领域，全球科技的发展是“日新月异”的。在张朝阳专注于当物理老师，周鸿祎点评新能能源车、雷军带货……我们的最顶尖互联网企业家似乎都在忙着干“副业”。虽然短时间看，他们企业的知晓度又上升了，但是不禁要问，短视频和直播耗费了大量的时间精力，他们还有时间带领团队搞科研、带领企业创业绩新高吗？

也许是面对消费的疲软，大佬们下场相当于给市场打一针“强心剂”，重新赢回市场的关注度和信心，这是好事。如果此举的效果突出，互联网企业后续应该加强在品牌宣传上的投入，加强相关团队的建设，让专业的人来做专业的事。毕竟，作为一家企业的领头羊，万一在自媒体平台上说错话，也可能给企业带来无法挽回的损失。但如果沉溺于或者困在网红带来的“光环”效应中，那无疑是捡了芝麻，丢了西瓜。

头图来源：图虫