中国电商市场在国家政策的积极推动下，继续展现出强劲的增长势头。6月17日，网经社电子商务研究中心发布《2023年度中国电子商务市场数据报告》显示，2023年，以直播和短视频为代表的新兴电商形式为整个行业注入了新的活力。但在规模增长的同时，国内消费空间也面临着一定的收缩压力，消费者对商品的低价化需求持续旺盛，这对电商平台来说既是挑战也是机遇。

报告显示，2023年中国电子商务市场规模达50.57万亿元，较2022年的47.57万亿元同比增长6.31%。2023年在各电商细分领域如：产业电商、数字零售、数字生活、跨境电商等都实现了稳健发展。去年，拼多多异军突起，市值首次超过阿里巴巴市值。这表明新兴力量正通过创新路径和独特的比较优势，迅速崛起，预示着未来的竞争格局将更加多元和激烈。

从业人员方面，2023年中国电子商务行业直接从业人员达755万人，较2022年的722万人同比增长4.57%；间接从业人员达6550万人，较2022年的6325万人同比增长3.55%。

网经社电子商务研究中心数字零售部主任、高级分析师莫岱青表示，直接从业人员的增长表明电商企业对人才的需求持续增加，这反映了电商行业在技术创新、服务升级等方面的不断投入和进步。间接从业人员的增长也说明了电商行业对经济的拉动作用日益增强。随着电商行业的快速发展，相关产业链如物流、支付、广告等也得到了迅速壮大，为大量人员提供了就业机会。

报告显示，2023年中国电子商务融资事件为146起，较去年同期275起下降46.91%；融资总金额达291.7亿元，同比去年同期317.4亿元下降9.00%。其中，数字生活成为资本关注的热门领域。在148起融资中，数字生活融资48起，融资总额51.72亿元；数字零售38起，融资总额22.05亿元；产业电商40起，融资总额60.54亿元；跨境电商22起，融资总额157.39亿元。

随着融资环境的趋紧，电商市场也面临着行业洗牌和深度调整的挑战。一方面，一些资金不足、业务模式不清晰的企业可能面临生存困境，甚至退出市场；另一方面，对于有实力、有创新能力的企业而言，这也是一个机遇，可以通过并购、整合等方式扩大市场份额，推动行业的集中化和规模化发展。

头图来源：图虫