9.9的咖啡、7.9万元的新能源汽车、盒马给出“移山价”，价格战的“战火”在咖啡、汽车、零售、光伏，甚至大模型等行业持续蔓延，以至于“综合整治‘内卷式’竞争”成了2025年热议的话题。

企业间的内卷式竞争没有赢家。不可否认，由头部企业带头发起的降价促销短期内给消费者带来了诸多实惠，也倒逼其他企业降本增效，共同做大了市场；但当低价竞争愈演愈烈，部分企业以牺牲利润空间甚至降低产品质量为代价抢占市场，不仅压缩了企业创新和生存的空间，长此以往“劣币驱逐良币”也让消费者难以买到高品质的产品。

内卷式竞争本质上反映了企业间提供的产品或服务缺乏差异化，企业创新能力不足，导致只能靠价格争夺市场份额。同时，卷价格还会进一步挤压企业投入研发和创新的成本，导致恶性循环。因而对企业和行业而言，反内卷式竞争不仅是简单的出台行业限价方案，更要跳出同质化竞争的怪圈，找到自己的核心竞争力或者开拓新的赛道。

如今，越来越多的消费者已经开始从单纯追求低价，逐步向追求 “质价比” 过渡，街头巷尾那些小而美的精品咖啡店，凭借独特的风味和氛围，也能在市场中占有一席之地；瞄准垂类领域的大模型企业也在比算力、比参数的通用大模型“军备竞赛”中，找到了自己的定位；也有企业瞄准海外市场，“走出去”避免内卷。提高创新能力，创造不可替代的消费场景，才是摆脱内卷式竞争泥沼的治本之策。

头图来源：图虫