这个周末，南京路步行街上“顶流”商场新世界大丸百货迎来9周年庆。适逢“五五购物节”、又赶在“520”前夕开启年度店庆大促，“浪漫经济”再为沪上实体商业聚拢人气。劳动报记者从新世界大丸百货方面了解到，除了促消费外，今年，商场还将启动商场六、七层及屋顶的改造升级项目，将之打造为“外滩之眼”，成为南步街和外滩第二立面的“空中网红打卡点”。

比“五一”折扣力度更大

为消费者送上向日葵花束，折扣力度比“五一”更优惠……5月18日上午10时，商场刚刚开门迎客，就吸引了不少消费者排队进入。

劳动报记者注意到，此次，包括BURBERRY、BOTTEGA VENETA、FERRAGAMO等精选奢侈品，海蓝之谜、雅诗兰黛、赫莲娜、兰蔻、法国娇兰等国际一线化妆品，以及黄金珠宝、百货类等在内的全品类、全楼层的商品，均参与到了这场购物盛宴中，全方位、多角度地让利于消费者。

“周末和朋友相约，特地赶过来。买了不少品牌的化妆品，折算下来相当于77折的优惠，很划算。”消费者潘女士正在新世界大丸百货一楼商场中庭的香奈儿彩妆体验店内，进行免费的手部护理。她告诉劳动报记者，目前新世界大丸百货的美妆品牌是沪上实体商场内“顶齐全”的，店庆期间的优惠也大于以往。还有正在排队的消费者表示，满额送券的力度很大，券还可全场通用，横跨彩妆、黄金珠宝、服装等各个品类。

有不少消费者正在排队体验免费的手部护理。劳动报记者陆燕婷 摄影

“‘浪漫的日子’，不少男士会为女士选购包包。这次，购买包包可以送券、也可以使用券，优惠力度空前。”MCM品牌店员告诉劳动报记者，目前，有部分原本就享有7折左右的折扣商品，同样可以享受店庆期间的“满额送券”活动，同时消费者也可用券来买单。

服装鞋品都是消费者热选的商品。劳动报记者在现场看到，适逢春夏换季，有不少女鞋品牌贴出了5折的标签。

近期，黄金价格有所回落，也激发起部分消费者的购金欲望，多个品牌此次也乘势开启克减活动，进一步刺激消费市场。其中，中国黄金首克减120元，英皇、莱绅通灵、周大生、明牌、CRD克徕帝克减80元。老凤祥专柜的店员则表示，目前投资金条、黄金饰品、镶嵌类等都有优惠，且这一“一年一度”店庆优惠更优于“五一”期间。

截至5月18日13时，销售额已达1.1亿元。据预测，周末两天的店庆活动，新世界大丸百货的销售额有望突破2亿元，或高于去年同期。

新世界大丸百货的“网红”扶梯。新世界大丸百货供图

打造“空中网红打卡点”

“浪漫经济”加持下，让实体商业快速聚拢人气。实际上，新世界大丸百货的目标更为长远，以期通过升级改造，让商场更“好来、好逛”。

目前，上海正在积极推进国际消费中心城市的建设，而打造一个全球友好、消费体验优秀的环境，无疑是实现这一目标的关键环节。今年以来，新世界大丸百货在配合支付便利化落地方面已经取得了显著成效。数据显示，今年1月至4月，商场的离境退税交易笔数同比增长了惊人的1015%，而销售额也同比增长了488%。

“首发经济”已经成为上海作为国际消费中心城市的一张重要名片。作为南京路“领军”企业，新世界大丸百货近期将引入纽约时尚品牌Coach（蔻驰）的轻餐咖啡概念上海首店，以及意大利包袋饰品品牌Orobianco（奥伦彼安克）的上海首店。全球最大规模的元宇宙沉浸式体验展览——“太空探索者～无限”也将在商场进行亚洲首展。

商场迎来大客流。新世界大丸百货供图

“我们计划启动商场六、七层及屋顶的改造升级项目，以‘皇冠’为灵感，将之打造为‘外滩之眼’，成为南步街和外滩第二立面的‘空中网红打卡点’。”新世界大丸百货执行董事叶一帆向劳动报记者介绍了改造计划中的多个亮点区域，如核心绿动区、文化艺术画廊、互动空间、野趣花园、品牌秀场和被称为“天空之镜”的观景平台。

叶一帆表示，此次改造不仅将升级商场的物理空间，更是对传统百货业态的一次大胆创新，旨在吸引更多追求时尚、年轻的消费者，并为他们提供多样化、互动性、体验性的消费场景选择，更以此为“中华商业第一街”南京路迈向国际一流商街添砖加瓦。

头图为消费者正在排队选购和买单。劳动报记者陆燕婷 摄影