2025年中秋与国庆双节相逢，企业员工福利与营销礼呈现出新面貌。近日，本来生活发布“2025年中秋企业消费新风向”。据本来生活集团销售数据，今年中秋企业福利及营销礼订单销售额同比增长超30%，企业消费履约高峰更加集中。“健康”“体验”与“文化审美”成为企业消费关键词。
“企业采购的逻辑正在向‘健康’与‘质价比’转变。”本来生活商品中台总经理卞宁介绍。数据显示，2025年中秋，企业客户对低糖、低GI、高纤维类商品的需求显著提升。其中，本来生活旗下品牌“糕上有点”推出的低糖月饼系列表现尤为抢眼，多款产品在9月上旬已经售罄。此外，糕上有点与“风味人间”联名的流心奶黄月饼礼盒，凭借“好吃、好看、好玩”的三重体验——礼盒盖内置八音盒设计，增强情感互动体验。
从价位分析，100元左右的月饼礼盒销量突出，糕上有点“月下韶光”月饼礼盒控糖在5%以下，具备低糖认证且口味丰富，成为华北、华南地区热销月饼首位，显示出企业采购在注重品质与健康的同时也更加注重价格的平衡。
糕上有点与“风味人间”联名产品。受访对象供图
与往年相比，今年月饼热销款呈现出“健康化、主粮化、品质化”的明显特点。低糖、高纤、添加谷物类月饼增长显著，整体销售结构中，兼具健康属性与文化审美的月饼产品成为拉动增长的主力。
这种变化反映出月饼消费场景的拓宽——从传统的节日符号逐渐转向健康点心。2025年中秋，本来生活“糕上有点”品牌围绕“轻糖、轻养、轻奢”理念推出的多款创新月饼，突出“药食同源”与“主粮添加”两大特色，精准契合健康诉求。
从销售数据来看，企业客户越来越倾向于选择本来生活旗下自有品牌商品和定制化商品，比如本来生活旗下的意大利丹汀橄榄油、“糕上有点”月饼和点心，以及“盈香园”品牌的秋月梨、软籽石榴等时令水果，“俞三男状元蟹”等一系列自有品牌、独家品牌的高品质生鲜食品。
综合本来生活多个渠道及多种服务形式的企业消费行为来看，2025年的中秋消费市场正呈现出以下特点：企业更看重食材本身的品质与健康属性；倾向于选择“更优食材+更好体验”；礼盒设计更注重文化审美。这些变化背后，是企业消费理念的转变，企业更重视营造“体贴”感——真诚关怀员工的健康与福祉。
头图来源：图虫
