9月9日，由中共上海市委宣传部、上海市市场监管局和中国广告协会指导，上海市广告协会和东浩兰生集团主办的2025年上海国际广告节在沪开幕。本届广告节以“智汇·质绘”为主题，共设“会、展、赛、节”四大板块，聚焦人工智能与广告产业深度融合，依托开幕式、专业论坛、产业对接会等系列会议及活动，构建集思维启迪、资源融通、合作赋能于一体的高价值国际交流平台。上海市委常委、副市长陈杰出席。
赋能广告业高质量发展
开幕式上，向社会发布了《上海市支持人工智能赋能广告业创新发展的若干措施》（下简称《若干措施》）、《2024年度上海广告业发展白皮书》和“上海市数字广告业高质量发展十大创新案例”。广告节期间，将举办数字广告主旨论坛、数字广告发展与治理论坛、长三角品牌与广告生态大会等多场专项活动。
据悉，上海日前印发《支持人工智能赋能广告业创新发展的若干措施》，从支持“AI+数字广告”智能体研发、强化生产要素支撑、创新金融支持方式、培育复合型人才、推动生态集聚等方面，提出“12条”新政。新政于即日起正式实施，助推上海打造人工智能与数字广告发展“双高地”。
助推上海打造人工智能与数字广告发展“双高地”。劳动报记者陆燕婷 摄影
上海市市场监管局二级巡视员、广告监督管理处处长张红冰介绍，《若干措施》共12条，包含支持“AI+数字广告”智能体研发、强化生产要素支撑、创新金融支持方式、培育复合型人才、推动生态集聚等举措。新政覆盖智能体研发、金融支持、人才培养、生态建设等多方面。
《若干措施》提出，对AI广告智能体研发、优质产业项目建设，由广告业专项资金予以支持，市区两级最高可支持1200万元；对采用第三方大模型私有化部署的数字广告企业，给予核定合同额最高50%、最高500万元补贴；支持徐汇、普陀打造“AI+数字广告”产业集聚区，推动生态集聚；鼓励优质大模型平台每年开放一定数量的免费账号，降低中小企业技术应用门槛；加强广告策划与人工智能的复合型人才培育，支持符合条件的数字广告人才申报本市东方英才计划拔尖、青年项目等人才评选。
广告业营收规模迭创新高
现场发布的《2024年度上海广告业发展白皮书》显示，2024年，上海广告业全面践行“科技+创意”双轮驱动战略，在产业规模、数字赋能、创意创新、生态集聚等方面取得突破进展，全年广告业营收达3351亿元人民币，同比增长8.4%，较2020年实现翻倍；营收亿元以上企业达298家，其中百亿级头部企业5家。
2025年上半年，全市广告业营收达1848.2亿元，增速9.6%，彰显了产业发展的强大韧性与活力。数字广告已成为拉动广告业高质量发展的强大引擎，2024年，全市数字广告企业营收占比81.4%，2025年上半年占比继续攀升至85.3%。上海持续汇聚全球创意资源，广告业“创意浓度”全国领先，广告创意设计业务规模占全国的39.8%。
开幕式上还发布了“上海市数字广告业高质量发展十大创新案例”，涵盖强化科技创新、提升创意水平、促进国际交流等维度，包括上海稀宇极智科技有限公司《海螺视频智能体：AI驱动数字广告业高质量发展新引擎》案例、利欧集团数字科技有限公司《AI广告一体化平台-AI创意工厂》案例、上海群玉山品牌营销咨询有限公司《绒毛志胜“反向广告代言”助力重启势能，重回顶流》案例、群邑（上海）广告有限公司《去中心化广告全球宣发助力<黑神话：悟空>成为全球顶流》案例等。这些案例代表了上海数字广告创新的最高水平，其中既包括大型广告集团的技术突破，也有中小型创意公司的模式创新，展现了上海广告业蓬勃的创新活力。十大创新案例的评选将为行业发展提供可复制、可推广的经验，展现数字广告“上海力量”。
助力打造数字广告创新高地。劳动报记者陆燕婷 摄影
此外，广告节期间，举办以“链接·赋能·共生”为主题的银企对接会，破题广告企业融资困境。前期，上海市市场监管局、上海市经济信息中心、上海市融资担保中心与建设银行、招商银行、交通银行、上海农商银行等机构开展多轮对接，整合金融机构资源，为数字广告企业定制专项服务产品“数广贷”。依托市融资信用服务平台开设广告服务业专区，并于开幕式当天正式上线。上述举措紧密贴近广告企业发展需求，让银行的“活水”精准灌溉广告产业的“良田”。
头图：2025年上海国际广告节在沪开幕。劳动报记者陆燕婷 摄影
