（头图为琚昕（右）向黄玉海（左）介绍“热土”风衣藏品系列）
1975年中国女登山队队长潘多登顶珠峰穿着的登山服，二十世纪八九十年代火遍全国的“大地”风雨衣，2001年上海APEC会议上各国首脑穿着的“新唐装”，我国第一枚自由式滑雪项目金牌得主韩晓鹏的冬奥战衣，上海进博会志愿者“小叶子”的中式西装……这些经典服装、老字号品牌，都是出自有着70余年历史的上海服装集团旗下。
在国际品牌不断涌入、市场竞争日趋激烈的当下，老字号品牌如何突破重围，加速变身“新国潮”？记者日前走进MT567上服品牌生活美学空间，采访上海服装集团的“老法师”劳模、一线青年设计师，听新老员工讲述“老字号”在守正创新中焕发的生机与活力。
左图为黄玉海（右）替韩晓鹏量体裁衣，右图为黄玉海设计的技巧运动服（资料照片）
为奥运冠军量体裁衣
“中国制造”闪耀世界
茅台路567号，MT567上服品牌生活美学空间隐藏在一片居民区里，烟火气与时尚范在这里交融共生。3月21日一早，省部级劳模、上服集团下属飞达羽绒服装总厂“老法师”黄玉海又一次回到了他熟悉的工作台旁，给上服集团高级定制板块青年设计师琚昕传经送宝。
虽已退休多年，但每隔一段时间，黄玉海都会受集团邀请，为新员工传授自己几十年来在一线摸爬滚打积攒的经验。“师傅手把手教的实战经验，都是在学校里学不到的。”琚昕说，她在学技能的同时,也从师傅身上学到了吃苦耐劳、敢为人先的匠人精神。
在大家眼中，黄玉海是不可多得的服装界“老法师”，没有什么问题是他解决不了的。2006年都灵冬奥会前夕，为中国运动员设计一套技巧运动服的重担落到了他的肩上。一名加拿大教练对他说，“设计衣服谁都会，你有没有本事把这件衣服设计成大家一看就知道是你们中国人自己设计的衣服？”于是，黄玉海踩着脚踏车来到城隍庙搜寻中国元素，最终选定了金光灿烂、绣有龙凤图案的中国织锦缎，巧妙地拼贴在运动服的门襟、领圈处。与此同时，为了让衣服达到“高科技面料、有助于功能发力”的要求，黄玉海在面料上选用了当时最先进的两层覆膜防雨雪透气面料，填充物则选择了整体感更好的化纤棉。设计打样后，黄玉海根据为运动员量体裁衣过程中收到的反馈，在后中腰部及腋下加入高强度弹性面料，以减少衣物对人体的牵扯；又在裤脚口两侧增加了裤钩，以防止裤子在空中翻腾时出现上卷。
最终，身穿国产“战衣”的韩晓鹏夺得了中国冬奥历史上雪上项目的首枚金牌。
黄玉海（右）在向琚昕（左）传经送宝
从批量生产转向高级定制
万变不离“裁”和“缝”
去年年底，全国55家中华老字号因经营不善、创新不足等问题被“摘牌”的新闻引发社会热议。事实上，上海服装集团很早就认识到，“老字号”不是“终身制”，只有守正创新发展，才是老字号的出路所在。为此，上服集团紧跟上海制造业转型发展的脚步，将生产线向周边转移，留下剪裁、制版等核心技术，加以整合成立技术中心，实现服装主业从过去的大规模服装生产转向高级定制的个性化经营。
如今，技术中心里量裁、设计、打版、制衣等工序都实现了数字化升级改造，不仅能根据客户需求随时修改数据进行建模，成品还能在自动化裁床上1:1打印，鞋、帽、西装、风衣、衬衫、旗袍，客户“从头到脚”都能在此定制。“以前我们就靠一把剪刀、一把尺子做出衣服，衣服的作用也仅仅是为了保暖，现在新技术、新设备的广泛运用，不但实现了智能化量体裁衣，还能依据客户需求定制出独一无二的衣服，真是不可同日而语。”黄玉海感叹道。
琚昕（右）与制版师顾平（左）沟通设计细节
国潮联名吸引年轻一代
新技术焕发新活力
诞生于1927年的ADK，在1953年以“大地牌”风雨衣重新面世，因其“晴天挡风，雨天挡雨，一件抵两件”，风靡上海滩，备受消费者青睐。特别是二十世纪八九十年代，要是穿上情侣款风衣走在街上，回头率真是高。随着时代的发展，之后很长一段时间里，曾经流行的风雨衣消失在人们的视野之中。如何重整旗鼓，突破重围？
借着新国潮的东风，青年设计师琚昕在守住老品牌、老技艺的同时，从新消费需求出发，与同样百年历史的徐家汇观象台（上海气象博物馆）跨界牵手，在2022年推出了时尚前卫的新产品——“热土”风衣藏品系列。琚昕介绍说，此次联名风衣是在原有“大地”经典款的基础上进行创新，提取了上海气象博物馆中最具代表性的“台风眼”手绘图稿和“钢琴键”温度表元素，分别在纽扣和流苏上予以呈现，设计感十足。
近段时间，琚昕正在为即将到来的“五五购物节”忙碌着。今年，她将推出弘扬中国商人“信与义”精神的东方商务系列，“传统文化能给人带来很强的认同感和归属感，我们汲取了晋商票号、对襟立领、徽派建筑等元素，设计出夹克、风衣和新中式外套，把我们东方儒雅与西方绅士文化平衡融合，以此吸引更多的时尚人士、职场精英群体。”
在市场竞争日益激烈的今天，上海服装集团“大地”这个响当当的“老字号”，正借助新理念、新技术焕发新活力，并通过自己独特的高级定制定位，努力在变幻莫测的市场占有一席之地。“躺在原地‘吃老本’注定会被时代淘汰，只有传承老字号的‘魂’，借好新技术的‘力’，坚持守正创新，方能让老字号走进年轻消费者的心里。”琚昕说。
