昨夜，上海家化披露2019年上半年财报。报告期内，公司实现营业收入39.23亿元，同比增长7.02%；实现净利润4.44亿元，同比增长40.12%；实现扣非净利润2.61亿元，同比增长9.52%。公司已连续十个季度实现营收、净利双指标稳步增长。

 

市场普遍关注的明星品牌佰草集在第一季度进行了定位重塑，其主推的科技赋能新品新七白冻干面膜通过创新营销——推出病毒视频、尝试借力流量明星热点等，实现突围，在第一季度主动调整的基础上，第二季度单季度实现了营业收入同比两位数增长，品牌正实现平稳过渡转型并初见成效。

婴童护理品牌启初，上半年度营业收入同比实现25%以上增长，品牌紧抓益智成长卖点，开创性的将婴幼儿洗护、玩乐、早教三大场景高效合一，推出全新感官启蒙系列，并通过媒体投放、精准口碑、大数据实现曝光和“种草”。

上半年，上海家化进一步加大研发投入，研发费用同比增长16.2%。上海家化坚持全渠道、全覆盖，线上与线下相融合，渠道与品牌相匹配共同发展的渠道战略。线下，公司覆盖20万家商超门店、9万家乡村网点、1.3万家化妆品专营店，以及约1500家百货、超5000家母婴店；线上，公司尝试与头部红人合作带货营销，在互联网流量时代进一步转变沟通和销售方式，电商GMV增长提速。