本周，在寒潮影响下上海气温降幅明显，随后气温又逐渐回暖。在暖阳里的阵阵冷风中，依旧可以感受到冬天的临近，而各大商场里添置冬季新衣的顾客也明显增多。

中低价位羽绒服销售升温，万元新品遇冷

“天气不冷，销售不暖。”一位羽绒服经销商抱怨道。但随着气温的不断下探，羽绒服的生意正在逐渐回暖。

在美特斯邦威旗舰店，男女装冬季专区的羽绒服新品也相继上市。在款式和价格上，与品牌调性基本相符。“比较喜欢他们的品牌，价格500-1000元都有，款式也比较新潮。”正在选购新羽绒服的魏先生如是说。

而在优衣库门店，价格在199至499元的轻便羽绒背心、羽绒茄克受到追捧，灵活的穿搭选择、适中的价格、朴实的设计款式，成为吸引消费者的卖点。

在位于南京东路的波司登旗舰店内，记者看到，前来选购的顾客分散在各个展示区内挑选服装。据店员介绍，今年商家针对不同的消费群体，对产品线进行了重新调整，推出“都市”“运动”“极寒”“登峰”等不同系列，方便大家根据自己的需求选购。

“卖得比较好的还是500-1500元价位之间的羽绒服，羽绒马甲、儿童羽绒销量也不错。”店员介绍到，“都市”和“运动”作为日常普通穿着更受欢迎，而今年新推出的“登峰”系列价格甚至在5800元至11800元之间，其中最贵的一款售价为11800元，就鲜人问津。

对于国产羽绒服超过万元的定价，一些年轻的消费者并不买账，他们认为日常穿着一两千元可以考虑，如果是上万元的高档羽绒服，波司登的产品偏户外专业，自己可能并不会用得到，还是会首选加拿大鹅等国外品牌的产品。

内外因素叠加，价格上涨10%-20%

记者走访多家服装店后发现，今年羽绒服的价格与往年相比，有了10-20%的涨幅。

“羽绒服逐渐成为上海人冬季保暖服饰的主要选择之一，大家的需求还是非常高的。”上海羽绒服专业委员会执行主任王琦认为，这将在一定程度上带动今年上海地区的羽绒服整体销售量。不过她同时指出，受到天气因素、运营成本、原材料成本的影响，羽绒服价格将会有一定的上涨。

“一般来说，一件羽绒服的羽绒成本就占到了售价的一半，现在厂家都倾向于选择质量更好的鹅绒，成本就不断堆砌上去了。”除此以外，业内人士分析，一些品牌在形象树立、营销等方面不断提升，也是羽绒服近年来不断涨价的重要因素。“不少品牌通过提价，来塑造自身中高端的产品形象和定位。”

防水压胶，更加注重科技感

价格的上涨，也让各大羽绒服厂商在新款设计生产上更加注重品质的提升，除了增强保暖性能、舒适度以外，在款式、科技、国际化设计上也花了不少心思。

作为羽绒服的核心，新上市羽绒服的填充物，大都选择成本更高、保暖和蓬松度更优的白鹅绒，以高品质为卖点吸引消费者。而在设计上，为满足不同年龄需求，不仅有为年轻人设计的时尚语言风格，也有针对中老年人在版型尺码上推出了加大码。

在科技感方面也有所增强。以往，只有在户外运动专业服饰上才有的防水、压胶工艺，现在也已经应用到了休闲款羽绒服上。部分新款羽绒裤，也运用了新研发的自发热延展面料，穿着不臃肿的同时，最大程度锁定了温度。

根据官网介绍，波司登今年新款户外高端羽绒服，选用高端鹅绒，还运用了RECCO生命探测仪等尖端工艺和科学技术，面料也采用高端户外服饰常见的戈尔面料。这种面料确实具有防水、透气防风的效果，不过自然老化的时间比其他面料短。

功能性方面也更加突出。诸如“一衣三穿”的符合款式也受到消费者追捧，外面冲锋衣、内胆羽绒夹克、可脱卸。

抱团取暖，厂商联销让利消费者

与大品牌的销售模式不同，今年众多中小羽绒服厂商抱团取暖，采取联合展销的模式，让消费者拥有更多的品牌款选择和价格折扣空间。

现场，“单件满499减100”“特惠价”的各类优惠标识非常醒目，张贴在各个柜台位置，购物后还有会员积分、抽奖等福利。家住宝山的朱阿姨和几位老姐妹一起，特意赶到位于徐汇区的光大会展中心，参加在那里举办的万商羽博会。“这里很多都是上海自己品牌的羽绒服，质量和款式还都蛮不错的，而且还有一些款式专为中老年人设计，既实惠又时髦，可以多选几件。”

据万商羽博会的销售负责人介绍，该展销会已经连续举办37年，今年在上海的光大会展中心、南方商城等四处地点开设特卖，有超过三十家专业品牌羽绒服厂商参加。“我们展销将持续到明年2月，厂家直销可以降低厂商的销售成本，直接让利消费者。”该负责人如是说道。