TX淮海，位于有着百年文化沉淀的上海时尚街区——淮海路，作为策展型零售的先行者，这座年轻的潮流商业地标，在此次“五五购物节”中联合小红书直播，玩出了新花样。今天上午，记者走进TX淮海感受到，与其说这里是一座商业中心，不如说是艺术文化集结地。

众多“网红店”集结地

这座商场的前身是华亭伊势丹商场，此次联合第一百货翻新重建，由著名建筑师参与设计，打造了全新的潮流集合地——TX淮海。这里由日本著名建筑师青山周平所设计，并打造出一个美感与实用性并存的美食集市，更是吸引了众多“网红店”。

位于一楼街边店铺的CARINO，就是第一家将面包与酒吧相结合的门店，这里白天卖欧包，晚上卖酒。店内结合了时代潮流的金属设计搭配温暖人心的木制风格，营造了令人温暖的氛围。

看到长长的队伍，就知道红遍魔都的超人气奶茶machi machi店就在附近，这是上海第二家正式门店。门店店长表示，选址于此，除了地理位置，还看重商场定位于年轻人消费。

同样在一楼的，还有來自日本福岡的咖啡品牌NO COFFEE，作为国内首家门店，店内采用的装修风格则是灰色的简约工业风，简约的装饰藏有很多细节。店内除了会供应咖啡还会还会与日本同步售卖一些小众的潮流周边产品，限量发售。

来到TX淮海的年轻人，除了冲着周杰伦最爱的奶茶，恐怕最吸引人的还有INNERSECT的大陆首家线下体验店，可以说，这家店是所有潮人的打卡天堂。这家店将展览、论坛、工作坊都纳入零售空间，以“intersect”为灵感来源，将时尚与艺术相互碰撞交融，从而引发新的潮流。

植入“策展型零售”概念

记者探店时，随处可见投入拍照的年轻人，这里不仅仅是个扫货的地方，还是一个拍照打卡地，随便拍拍都是大片的即时感。

这里还有魔都最大的SOLO X滑雪体验店。店内设有 3 台大型高山滑雪模拟训练台，为大家提供专业的滑雪培训课。记者看到，店内有不少家长带着孩子前往体验。

它既是一个策展型的商场，为大众构建一个崭新的潮流地标；同时，作为一个植入式的艺术空间汇集起全球的艺术家和设计师。例如定制披萨、录音棚等项目，就是TX用科技手段传递全球的创意文化力量，让每一位消费者都能在这获取到最新的潮流艺术文化资讯，也能用年轻而独特的方式表达自我。

众所周知，上海作为国际大都市，凭借其特有的海派文化与时尚样貌，始终站在中国的潮流前沿。淮海路更是上海摩登的象征。而TX淮海推出的年轻力文化中心和策展型零售概念，充分传承和延续了淮海路的时尚潮流基因，用创新的思维与方式为这条百年历史的街区注入全新生命力。

疫情改变消费方式

作为一个全新商业概念的首个落地项目，TX淮海受疫情影响，由于工程无法及时推进，以及与海外艺术家的合作交流，正式亮相时间延后。

不过，早在这一项目启动之际，它独特的商业理念就注定了其将走不一样的经营之路，这也成为其迅速从疫情中找到新出路的“利器 ”，那就是直播。

2月17日-21日，一场阿迪达斯联合TX淮海、天猫合作的线上直播Superstar50年概念展在淮海TX搭建的直播间内进行，尽管受疫情影响，原定的直播空间场地未能呈现给消费者，但这并不影响这场直播活动的线上销售，在薇娅、李晨等KOL的直播营业下，仅仅4天创下超数千万元的营业额。

据透露，未来在TX淮海的直播厅里，将设4大关键板块，即潮流产品、宠物、跟ART201艺博会合作的当代艺术品及衍生品销售。

此次“五五购物节”，TX淮海联手小红书做了多场直播探店活动，“膨胀节”是期间配套活动，如这座年轻的商业中心散发的潮流活力，它的促销玩法也多了趣味和互动性。

什么是膨胀节？简单说，用超级折扣玩转TX淮海。膨胀节分3大板块：餐饮、零售和体验。各个板块使用规则逐步释出，例如首发专供吃货的膨胀金，买50元膨胀金就能当100元花。

对于TX淮海，创始人司徒文聪曾在接受媒体采访时表达了这样的厚望，“希望通过这些当代艺术品的展览呈现，TX淮海可以引导另一种新的消费风范、消费模式”。