国庆加上中秋，沪上各品牌月饼可谓“神仙打架”，其中，国潮元素成中秋IP“顶流”。一波 “礼”性消费加码“消费促进月”。9月12日，首届“上海味道·环球好礼节”亮相申城，助力“促消费”。业内预估，沪节庆市场有望持续增长。

中秋遇国庆促消费回暖

“金九银十”本就是我国传统的消费旺季，今年又遇中秋加国庆的“超长假期”，新型消费不断涌现、传统消费创新发展、消费市场全面回暖等都传递了消费振兴的积极信号。

“为顺应消费复苏趋势，围绕促消费目标，抓住下半年上海节庆消费新机遇，与上海旅游节、购物节、夜生活节、全国消费促进月持续联动，在‘双节’临近之际，推出首届‘上海味道·环球好礼节’活动。”上海商情信息中心主任原立军透露，让“宅经济”推升“新厨房好礼”需求，也让“宅美味”成为沪上消费者犒劳自己的“礼”性消费 。

劳动报记者注意到，一场线下活动，吸引了麒麟啤酒、拉面说、好乐门、隅田川、紫燕、禾煜、博泰汽车、勤俭茶叶等国内外好礼品牌，及杏花楼、冠生园、元祖、西区老大房、德林坊、龙华、老香斋、奇华饼家、美心等月饼品牌亮相。

现场，以拉面说、隅田川为代表的方便食品联合麒麟啤酒、好乐门蛋黄酱、紫燕、禾煜等中外品牌，推出一波“新厨房好礼”，让消费者能够在超长假期中用“宅美味”犒劳自己。知名能源车品牌博泰将新款车型开现场，在车型场景中“智”造美食。

月饼产销“大年”正在热促

“很多月饼企业端午节后已开始为月饼产销做准备，特别是在新产品的研发和营销模式方面。”据上海市糖制食品协会秘书长陈凤蔚介绍，今年中秋节是10月1日，与国庆节为同一天，按行业内的习惯，今年将是月饼产销的“大年”。

“今年的月饼礼盒可谓‘神仙打架’，从派系上涵盖苏、广、京、滇、潮、台等，从口味上既有传统口味，又有新茶饮、新食材、新餐饮等创新融合口味。”上海市商联会新通路合作专委会秘书长吴朝晖也表示对今年销售情况的看好。他认为，今年的月饼市场呈两极分化态势，一方面，以美心、锦华、半岛、歌帝梵为代表的中高端品牌，仍享品牌优势，以每年正常幅度增长；另一方面，以杏花楼、陶陶居等为代表的老字号品牌不断推陈出新，也广受追捧。

人在变，情在变，不变的是上海味道。上海老字号品牌仍是不少消费者心中的“白月光”。如上海龙华古寺的非遗月饼、老香斋桃山皮月饼礼盒、冠生园、牛奶棚等。特别是中国邮政旗下“浦江月”品牌融合了更多上海老字号的身影，传统文化得到了传承和发扬，将上海制造发挥的淋漓尽致，“买月饼到邮局，免费寄递传真情。”通过绿衣使者把上海味道寄送到千家万户。

国潮元素成中秋IP“顶流”，杏花楼宫廷月饼盒变身首饰盒。600岁的故宫文化与169岁的杏花楼联名推出“朕的心意·故宫食品中秋礼”杏花楼专属款月饼礼盒，现场赚足了眼球。

百年老字号陶陶居联手若来盲盒，推出盲盒月饼，红绿色搭配的包装尽展中式格调，尤其是礼盒上的广式骑楼插画也“暗藏玄机”，打开顶盖就能获得 Nanci盲盒，带走限定玉兔。

“促消费”充满机与遇

“2020节庆‘促消费’已拉开大幕，不论对于百花齐放的月饼品牌，还是环球好礼品牌都是充满‘机’与‘遇’。”原立军表示。

根据国家统计局公布的数据，上半年，上海社会消费品零售总额6946.76亿元， 5、6月份上海消费增速由负转正，重点商圈实物消费基本恢复到去年同期水平。根据上海财经大学应用统计研究中心和上海社会调查研究中心上财分中心最新调查结果显示，2020年第二季度上海财经大学上海市消费者信心指数为120.2点，环比上升2.9点，同比上升1.8点。

“这是对于国家对于大力促消费的成果肯定，特别是对上海首创的‘五五购物节’的成果肯定。”原立军表示。